农产品品牌策划与包装设计丨方圆100里，无工业污染 

哲仕x圣牧策划设计推出的原漠优品“有机贝贝南瓜”、“有机哈密瓜”、“有机玉米”等农产品每年上市即脱销！尤其是“有机贝贝南瓜”产品一度成为超级网红爆品！

乌兰布和沙漠所处纬度位于世界公认的黄金奶源带，它毗连黄河，南临阴山，有黄沙连绵不断，亦有湖泊星星点点，凭借沙漠天然的病毒隔离条件，以及区域内得天独厚的气候、土壤、水源、光照环境，圣牧集团十年前开始在沙漠里自建牧场和加工基地，打造出独具特色的沙漠绿洲有机奶源地。加之方圆百里人迹罕至、无工业、无污染，使这里成为生产天然有机乳品的纯净圣地。

方圆百里无工业污染

在圣牧集团十年的努力下成为绿洲，基地外围的沙丘大漠为圣牧集团旗下源漠优品种植基地奠定了良好的基础，成了天然的病虫害隔离带，另外，黄河古道的土壤为有机种植提供了优质的沃土。乌兰布和沙漠日照时间长，昼夜温差大，赋予其高于其他地区农产品的微量元素。在这满地是宝的黄金种植地带孕育出了优质的农产品。

源漠优选优质的农产品有何不同？拿到项目，我们先明确策略，从自身资源、消费者、竞争情况三个方面展开分析。

①挖掘自身资源，主打来自于乌兰布和沙漠的纯正有机，在调研基础上，确定将“方圆100华里无工业污染”作为产品的一个独一无二的闪光点。有机沙漠蜜瓜、有机糯甜玉米、有机河套面粉相较于其他品牌最大的不同是：“绿色有机”、“源于沙漠”。

②从消费者的角度分析，中国食品消费经历了三个阶段的演变：从“吃饱”到“吃好”，体现了消费者对食品安全和食品质量的真实需求。源漠优选的产品是任何年龄层的消费者都可以食用，可以家庭自己购买食用，也可以当成礼品送人。

③竞争上，我们研究各个渠道的同价位产品，发现大多只强调产品的品类，而这些品类和品类价值没有挖掘出来、放大传播 ，少有来源于沙漠的农产品宣传推广。在这种竞争不太激烈的品类当中，我们着重突出品类的独特价值，可以吸引消费者，争取优先购买，在阶段性策略基础上，纯正有机无污染作为产品的独特之处，现在人们生活水平提高所以更加注重饮食卫生安全，所以这更能激发消费者购买心理。

①将“方圆100华里无工业污染”设计成金牌符号化，让消费者在视觉上有强烈的视觉记忆，且更能表现产品的特色和优质。

②包装上出现的所有字体，全部是设计师设计和手写，不存在任何字体版权问题。

③点睛之笔，是有机沙漠蜜瓜、有机糯甜玉米、有机河套面粉三款产品包装的正面插画图拼一起可以组成一副完整的插画。别具匠心的设计，不仅使得产品风格一致，而且调性统一更能让人印象深刻。最终的目的是，吸引消费者的目光并购买。

④产品卖点分析，并提炼产品的优势，做成图标的形式。

将“方圆100华里无工业污染”放大到品牌有机门槛

将“方圆100华里无工业污染”放大到品牌核心符号

将“方圆100华里无工业污染”作为独一无二的卖点特征

1、确定插画风格，将产品与沙漠做结合，直观展示出产品的特色

2、挖掘产品卖点特征，将“方圆100华里无工业污染”作为核心符号与金牌作结合

3、以金牌符号化为主视觉，和沙漠与产品插画、产品字体设计结合，达到吸引顾客并且有效的包装目的

（注：本篇内容为哲仕-圣牧原漠优品产品系列营销创意服务工作部分内容）

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