Branding｜Wisdom & Wit 品牌VI设计

Wisdom & Wit（睿趣咨询）于2019年成立于新加坡，是由曾任职于普华永道，德勤，德和衡，华侨银行，渣打银行，瑞士百达私人银行等顶级金融，咨询，法律机构的高管及专业人士联合发起设立的，集企业出海架构设计及税筹，境外融资并购及资本运营，企业家身份规划及家庭税筹，子女教育，家族信托为一体的咨询管理公司。同时也是新加坡中华总商会的重要会员。

品牌不但为客户提供海外落地及境外资本运作和个人规划的一站式解决方案，在资本和咨询业务上更能赋能企业，协助企业家，创建共存共赢的商业生态平台。

在前期和品牌团队的工作坊沟通中，我们深刻体会到Wisdom & Wit非常重视他们的客户，不仅非常专业、理性，并且在自己的产品上已经打磨出了一定的服务差异化。同时，由于品牌创始团队的国际化以及业务国际化的属性，所以如何满足专业、活力的视觉感受的同时还呈现出简洁、国际化的气质，便成为了本次品牌设计的重要挑战。

品牌的Logo采用了大写形式的文字标识，在两个主要单词都共享的字母「i」上做了小写处理。两个一上一下的字母「i」经过处理之后，有一种承上启下，左右连接的视觉感受。从这个特点出发，我们也发展出了本套方案的辅助图形系统（详细展示请继续阅读）。这个设计也体现了我们Wisdom & Wit作为资源枢纽、能够赋能企业的特性。

根据需要，将可以代表品牌属性的「Consultancy」与Logo组合在一起，有单行和双行两种形式，可满足不同使用需求。

另外还根据两个单词的共性设计了缩写版组合形式。在社媒平台的头像、主页旁通常会有品牌全称，所以对Logo是否呈现完整的名字要求就相对较低了，缩写版可以强调特征，也刚好很适合做在方形、圆形的图形上。

基于行业对于安全、可信赖的要求，将品牌色定在了绿色tone里，绿色系会让人觉得是可信赖和安全的。由浅到深一共有2个色阶的绿色。

出于层次丰富的考虑，浅绿色可以表达品牌年轻、灵活的一面，而深绿色可以平衡视觉感受的同时，也能体现品牌理性、沉稳的一面。

两个层次的绿色分别都有一点蓝色tone在里面，和我们传达出海的诉求比较吻合。两个颜色的分工不同，让品牌气质更加丰富，具有多样性。

另外，在中性色的部分强调了加入灰调的白。在线下印刷制作时，可以通过选用材质的颜色来实现。而在线上使用时，非纯白色的背景，可以衬托出两个品牌绿色的质感和层次。

本图形的特性可解释为连接、交汇和发展，和品牌做国际化服务、资源连接的理念吻合。同时与标识形状协调统一，更加强化品牌的视觉形象。

在本次视觉系统设计中，大方、专业且国际化的质感帮助品牌更好地体现了核心价值，形成Wisdom & Wit独有的品牌魅力。简洁易用的系统，定能助力品牌引领客户走向光明未来。