涂料品牌策划与包装创意设计丨1年实现跨越式增长！

2023年，桂林国韵建材有限公司初次找到并签约哲仕，在前期充分的市场调研与研究分析基础之上，哲仕项目组人员通过本次品牌的全方位战略规划设计合作，帮助墙为品牌在一年后的2024年实现了跨越式增长，并形成了包含品牌符号、品牌定位、品牌谚语、品牌视觉系统、产品名称、产品包装系统在内的墙为品牌资产。在墙为品牌战略营销方案获得巨大成功后，墙为董事长唐总马上续签了哲仕公司，委托哲仕开展了包括“涂户户、银聚、银穗”等3个子品牌的品牌战略设计合作。

1、结合墙为品牌现有自身资源优势，遵循市场发展及消费趋势，全面奠定了墙为品牌的市场定位；

2、用“墙面美妆大师-内外兼修硬功夫”的超级话语全面推动了墙为品牌市场的指数级增长；

3、开发设计了“自然装”、“放心住”、“质感大师”、“耐水大师”系列超级创意产品！

4、设计完成了包含墙为符号的品牌视觉体系、全面工具化的系列产品包装设计方案。

以下内容为方案可公开展示的部分创意内容：

哲仕工作方法的起手式，就是学习客户的业务、理解客户的业务，然后重新想象、重新设计客户的业务。工作组研究了涂料市场的现状、竞品情况，以及消费费者需求变化。

2020年之前，我国涂料市场大而不强，市场结构分散。2020年后，外强内弱的局面迎来转折点：

1、内资品牌机会开始加速崛起；

2、除了立邦全版图发展，其他品牌均以明确的B、C端定位发展，并从近两年开始转向C端发展，以差异化或细分市场作为品牌的发展战略；

3、随着存量房集中进入重涂房龄区域，重涂需求未来将逐步加大。重涂需求决定了B端转向C端，中国墙面涂料市场由渠道驱动转为品牌驱动。

1、随着存量房集中进入重涂房龄区域，重涂需求未来将逐步加大。

2、重涂需求决定了B端转向C端。

3、零售市场的第一竞争力是品牌,墙面涂料市场未来属于品牌市场。

4、乡村自建房政策将加快零售市场爆发期的到来。

单一的美或者健康已经不能再满足新一代墙面涂料消费诉求，“健康+ 的消费诉求”将引领新一代墙面涂料消费市场。墙为品牌应该以什么样的身份出现在消费者面前？哲仕为墙为品牌提出了新的定位：

用做化妆品的理念做墙面涂料，品牌人格化，墙面肌肤化，抢占“墙面美妆大师”身份标签高地，占领用户“墙面美妆大师”心智大板块！

任何一个品牌都能做任何一种定位， 真正支持定位的是具体的购买理由！在对墙为过往的企业经营和品牌营销动作进行盘点梳理之后，我们发现墙为有很多核心价值的资源禀赋：比如产品的健康理念、款式的多样化和定制服务、品质的长周期质保等等。。。基于这些基础，哲仕继续为墙为品牌提出了：“墙为墙面大师，内外兼修硬功夫”的超级品牌谚语。 品牌口号要谚语化，这是哲仕方法的核心理念，成为“品牌谚语”才能不胫而走，深入人心。“内外兼修硬功夫!”就是墙为涂料的品牌谚语。“墙为墙面大师，内外兼修硬功夫”，硬在什么地方？墙为给出了答案：

墙面涂料的新标准：就是内外兼修才是硬功夫，硬功夫=内外兼修，集健康颜值于一身。

产品的本质是购买理由，开发产品就是开发购买理由，墙为产品设计的创意，哲仕从产品命名开始！产品的名字就是产品本身，产品是道具，企业销售的是产品名称、购买理由、包装符号。所以命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。

哲仕结合对产品的各项性能和消费市场诉求的了解之后，为墙为开发设计了一系列极具销售力的创意名称。哲仕产品命名标准：命名即召唤，具备销售力的产品名称，不仅听起来一目了然特征鲜明，而且消费者要通俗易懂耳熟能详，朗朗上口；既能体现墙为各产品系列的超凡功能性，还能体现它优于其它任何一款同类产品的实用性。最终墙为品牌的“自然装”、“放心住”、“质感大师”、“耐水大师”系列超级创意产品名称就这样诞生了。

：自然装仿石漆，一目了然，直接联想，就是天然的，环保的，健康的，真实质感的仿石漆！产品名称即产品卖点，名称就是产品本身，不需要解释，产品自己能将自己卖出去！

放心住系列，放心住就是一个不用解释的词语，就是人人都能理解的词语和名称，放心住就是安全的、环保的，健康的，舒适的！产品名称即产品卖点，名称就是产品本身，不需要解释，产品自己能将自己卖出去！

质感大师系列，名称拟人化，第一眼就知道质感大师就是针对质感的大师级工匠。产品名称即产品卖点，名称就是产品本身，不需要解释，产品自己能将自己卖出去！

以下是哲仕为墙为品牌完成的墙为符号设计与品牌VI设计（部分展示）

以下是哲仕为墙为品牌设计的系列产品包装方案：

墙为品牌展位设计所有材料均应用墙为产品完成，做到了展位设计即产品应用展示设计！

（注：本篇内容为哲仕-墙为涂料品牌战略营销创意服务工作部分内容）

哲仕方法-推动企业品牌迅速增长的第一级火箭！合作请进一步联系咨询。