图灵智|米家吹风机系列营销全案

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北京/学生/1年前/1399浏览
图灵智|米家吹风机系列营销全案
01  项目背景
 
荣获好评  延续合作策略视觉
     国产品牌入局吹风机市场,中高端产品占比有所提升,在竞争内卷环境下,吹风机在功能、外观、性能、体验等方面持续迭代发展。
     图灵承接米家吹风机H50的产品视觉营销策略,获得好评并延续合作携手共创H701、H501迪士尼联名款、挚爱礼盒、感恩礼盒的高速吹风机爆款产品详情页。
02  项目目标
精准定位  持续塑造新品形象
  • 清晰简洁化语⾔描述产品功能及技术,突出⾼速⽔离⼦吹护优势
   
 塑造消费者高速吹护头发而非高温烤干头发的心智,使“高效吹护,干发艺术家”成为精致女性的自我修养标配;
  • 通过情感出圈和视觉优化,提升产品品牌形象和市场竞争力;
   
 视觉上延续⽶家品牌精致、简洁,品质⽣活的⻛格调性,直观的卖点传达、情感化场景表达、符号化视觉元素,吸引消费者眼球,从⽽刺激购买;
03  市场分析
深度洞察  营销创意新视觉
一· 市场趋势:
     精致吹发的进化:
从高温烤干到高风速吹干,从干发到护发;
     产品外观的进化:
用户大多更加重视吹风机的产品整体设计,极简风是用户较为喜欢的设计风格;
     用户购买调研概况:
整体用户购买&使用过的吹风机多在100-199元;
二·用户洞察:
     主要消费人群:
25-34岁年轻女性白领,都市新中产;
     用户标签:
注重工作&生活两手抓,追求高效、轻便、精致的产品,对价格敏感,但愿意为优质产品支付合理价格;
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用户心理&关注点:
更多关注使用“实际体验效果”而非原理/参数来评估干发速度。
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三·产品优势:
     3.1  市面上的吹风机大致分成4大技术类型:
     
          纳诺怡、水离子、护发胶原/氨基酸、光子养护;
     3.2 米家产品创新升级:
          产品功能创新:
水离子护发、多种吹发模式‍‍、负离子‍;
          优于其他竞品的优势:
水离子护发技术、多种吹发模式、高风速干发‍‍‍‍‍‍‍‍、轻柔低噪音;
     四·营销创意定位:
     4.1  产品定位:
 
          高效护发艺术家,年轻女性白领的首选吹护机;
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4.2 塑造心智——精致女性的自我修养
      心智1:传统高温烘烤式干发损伤头发;
      心智2:高效吹发不伤发;
      心智3:双离子调理头发,日常吹发就护发;
4.3 视觉方案
简约、时尚、高级,传递「舒适·高效·自然」的生活氛围;
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视觉锤——“水离子”
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 礼盒系列:
     礼盒视觉主要根据用户将产品的礼品属性进行区分,呈现赠自己、送情侣、父母的场景中,突出送礼的绝佳选择。
 
注:联名款人物模特图、H501首图、2分钟干发模特场景图由品牌方提供。
04  成果展示
 图灵出品  全系列吹风机品类
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【迪士尼公主限定版展示】
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【挚爱礼盒展示】
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【感恩礼盒展示】
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【H501详情页展示】
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【H701详情页展示】
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图灵工作人员
项目监制:曾瀚宇
项目管理:颜栩乐、裴雅楠
设计:李雨婷、王东芳
文案:隆美兰、米家
制片:王静
摄影:孙子鉴、张祯、杨绪东
三维:王千喜、陶源、曾雪妮、林声烁、高泽红、欧阳丽婷
后期:吴宗源、张崎、李淑娟、赵胜强
案例:罗海萍 隆美兰
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