图灵智｜米家吹风机系列营销全案
北京/学生/1年前/1408浏览
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图灵智｜米家吹风机系列营销全案
01 项目背景
荣获好评 延续合作策略视觉
国产品牌入局吹风机市场，中高端产品占比有所提升，在竞争内卷环境下，吹风机在功能、外观、性能、体验等方面持续迭代发展。
图灵承接米家吹风机H50的产品视觉营销策略，获得好评并延续合作携手共创H701、H501迪士尼联名款、挚爱礼盒、感恩礼盒的高速吹风机爆款产品详情页。
02 项目目标
精准定位 持续塑造新品形象
- 清晰简洁化语⾔描述产品功能及技术，突出⾼速⽔离⼦吹护优势
塑造消费者高速吹护头发而非高温烤干头发的心智，使“高效吹护，干发艺术家”成为精致女性的自我修养标配；
- 通过情感出圈和视觉优化，提升产品品牌形象和市场竞争力；
视觉上延续⽶家品牌精致、简洁，品质⽣活的⻛格调性，直观的卖点传达、情感化场景表达、符号化视觉元素，吸引消费者眼球，从⽽刺激购买；
03 市场分析
深度洞察 营销创意新视觉
一· 市场趋势：
精致吹发的进化：
从高温烤干到高风速吹干，从干发到护发；
产品外观的进化：
用户大多更加重视吹风机的产品整体设计，极简风是用户较为喜欢的设计风格；
用户购买调研概况：
整体用户购买&使用过的吹风机多在100-199元；
二·用户洞察：
主要消费人群：
25-34岁年轻女性白领，都市新中产；
用户标签：
注重工作&生活两手抓，追求高效、轻便、精致的产品，对价格敏感，但愿意为优质产品支付合理价格；
用户心理&关注点：
更多关注使用“实际体验效果”而非原理/参数来评估干发速度。
三·产品优势：
3.1 市面上的吹风机大致分成4大技术类型：
纳诺怡、水离子、护发胶原/氨基酸、光子养护；
3.2 米家产品创新升级：
产品功能创新：
水离子护发、多种吹发模式、负离子；
优于其他竞品的优势：
水离子护发技术、多种吹发模式、高风速干发、轻柔低噪音；
四·营销创意定位：
4.1 产品定位：
高效护发艺术家，年轻女性白领的首选吹护机；
4.2 塑造心智——精致女性的自我修养
心智1：传统高温烘烤式干发损伤头发；
心智2：高效吹发不伤发；
心智3：双离子调理头发，日常吹发就护发；
4.3 视觉方案
简约、时尚、高级，传递「舒适·高效·自然」的生活氛围；
视觉锤——“水离子”
礼盒系列：
礼盒视觉主要根据用户将产品的礼品属性进行区分，呈现赠自己、送情侣、父母的场景中，突出送礼的绝佳选择。
注：联名款人物模特图、H501首图、2分钟干发模特场景图由品牌方提供。
04 成果展示
图灵出品 全系列吹风机品类
【迪士尼公主限定版展示】
【挚爱礼盒展示】
【感恩礼盒展示】
【H501详情页展示】
【H701详情页展示】
图灵工作人员
项目监制：曾瀚宇
项目管理：颜栩乐、裴雅楠
设计：李雨婷、王东芳
文案：隆美兰、米家
制片：王静
摄影：孙子鉴、张祯、杨绪东
三维：王千喜、陶源、曾雪妮、林声烁、高泽红、欧阳丽婷
后期：吴宗源、张崎、李淑娟、赵胜强
案例：罗海萍 隆美兰
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