和古人一起过端午｜争渡端午礼盒

项目类别：文创产品设计

设计与策划：水映设计 SING DESIGN

委托方：鲤出东方

项目说明：

在当代中国回归大国文化自信的时代背景下。作为热爱传统文化的设计师，我们深深地感受到，要让传统风俗回归当下生活。

过去四十多年，在西方圣诞节、万圣节的文化入侵下，我们甚至感到西方的节日比中国节日氛围更浓，中国传统节日、风俗正在被逐渐淡化。

所以我们希望以一个普通大众能够消费得起的产品，让传统节日的仪式感回归中国人的日常生活。

以商业眼光洞察到当下中国人逢年过节“送礼”的刚性需求，开发了这款极具市场潜力的端午礼盒。

我们将吃粽子、放纸鸢、佩香囊、赠折扇等古代端午风俗融入礼盒中，分别以四位古代文化名人——苏轼、林黛玉、李清照、欧阳修依次代言四款产品，带领我们沉浸式体验古代端午风俗。

让端午节过得可吃、可玩、可感，充满了仪式感和文化底蕴。每件产品都赋予了吉祥寓意，如代表顺利好运的锦鲤香囊、折扇，代表放掉霉运寄托希望的风筝。整个礼盒从包装、插画、字体、产品设计都由我们团队独立设计完成。

中国送礼市场之大，催生了很多华而不实的礼品包装设计，我们反其道而行之，采用环保节约的瓦楞纸撕拉盒和牛皮纸盒，以平面视觉传达、礼盒比例等设计细节做出不输精装盒的品质，控制成本的同时，保证礼品的精致度，在当前经济下行的客观环境下，面向更广大的大众市场。