打造B端阿里妈妈长线品牌IP-未来商业奖

南朗lohas

杭州/概念设计师/1年前/10040浏览

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2024年阿里妈妈围绕重点增量客户，从奖励过去到激发未来增量，发起「未来商业奖」，挖掘标杆案例、激励品牌共建；以品牌合作未来商业大奖作为核心载体，以未来经营先驱力和品牌经营共建力，激发品牌共驱未来经营，共建群星闪耀经营蓝图，释放平台新机与活力。

阿里妈妈品牌设计负责维护阿里妈妈主品牌及母品牌之下各IP生长，子品牌维护工作，分别负责过m峰会、

m awards、等m系列IP，在TOB行业会议，TOB大促沟通等。

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这次从0到1建立用户对于全新未来商家奖IP品牌的认知，建立全新的奖项品牌系统，及传承到后续每一届的品牌延续，从TOB视角来看到一场大会，大场商家盛典如何从VIS、结合CGI、AIGC线上传播创意、线下体感等来全方位打造的，从设计思路方法、执行、项目管理等多方面为大家解读品牌设计背后的心路历程。

创意策略

阿里妈妈-alimama的M不止是MARKETING, 它会是MODE、MOTIVATION....它能被赋予更多，承载更多。那M作为阿里妈妈的基因，再新生的子品牌当中要贯彻延续。

围绕未来商业奖本次破局、增长、AI创变的业务重点之下，Logo的外化表达包括几个要素：左侧的三角形代表大写字母A，暗喻箭头，象征创新和突破；大写字母I，形成门框；箭头从框中破出，表达AI（人工智能）在各个领域带来的突破性增长。外轮廓又构成了字母“M”，延续了阿里妈妈的M系列的品牌基因。整体设计传达了在AI驱动下，能给数智营销行业开创无限可能的理念。

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视觉故事线

后续的A-增长箭头，在应用上不仅具备象征意义，还赋予了无限的创意可能。通过替换箭头的颜色和材质，我们能够灵活地表达不同品牌、商家和生态组成的独一赛道。每一种颜色和材质都代表着一种新的创意、新的灵感。例如，鲜艳的红色可能代表某种活力品牌，而金属质感的A则可象征高科技企业的创新力量。这种多样化的设计应用，不仅使Logo在不同情境中保持鲜活和充满活力，更展现了我们的开放态度和对多样性的包容，完美地契合了AI所带来的突破与无限可能。

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回看大会本身，设计层面涉及到有大会主视觉、展区视觉、品牌视频、内容传播、舞美、现场嘉宾议程展现、线下展区、线上链路体验等多重环节，一方面要保持全环节视觉的统一性，以便让受众加深对大会形象的理解和认知，同时各个部分具有共性又并非千篇一律。

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因此，由logo开端衍生出一个统一、易延展、紧扣理念的FORMAT变得至关重要，这个FORMAT将成为故事主线是否完整、具有超强记忆度的重要一步。延续“增长破局”的概念，给予“增长箭头”和“框”交互间额更多发挥及想象空间，这个想象空间是最能展示FORMAT多元性的设定。FORMAT应用下我们优先确定主视觉基调及印象，主kv的表现是logo之外首要的具象内容性承载。