阜民里- 城市更新 品牌实验

23年初我们受邀介入郑州“阜民里”城市更新项目，进行品牌视觉重塑的工作。

项目因为区域紧邻郑州市南城门阜民门而得名。街区总建筑面积4.5万平方米，按照“留改拆建”“修旧如旧”的原则，保留历史风貌街巷肌理，以“老郑州+新青年”为主题，植入新业态，建设沉浸式文旅街区，打造吃、住、行、游、购、娱全链条旅游休闲目的地。

老城新作，老城已经不在了-项目原有建筑全部拆除。新作：项目按照原有街巷肌理重建后，建筑保留原始风貌的基础上更新，但交付使用后，目标客群，特别是主力传播客群一定是以年轻人为主。那么品牌视觉形象的重塑是否可以摆脱“古镇”的传统路线，直面年轻群体，给他们提供新鲜感。

在对阜民里，原始老城区风貌照片及视频资料的研究过程中，我们发现。除了小街巷的构成之外，街区中，不时穿插着泡桐树。那么泡桐树的花是否成为连接新建筑与老历史的一个桥梁。

项目前期，我们对国内城市更新项目进行了走访，包含淮海TX，COSMO，regular源野,上生新所，麓湖CPI，等。确定进阶的风格主线，此外自然造物的神奇桐花本身骨架就是一个完美的五角星形的视觉对称结构，所以我们对泡桐花进行了视觉提炼，加上简洁的阜民里字体，构成了这一视觉识符号。

花本身就代表着对未来的美好向往，所以在泡桐花符号的基础上，我们根据过去两年年轻群体中流行的潮牌标志。尝试了四种不同的视觉延展风格

遗憾的是，最终整套体系并未落地。甲方只保留了简洁的品牌字体在项目中做应用。希望未来，河南的城市更新项目能更潮流更大胆~