文旅品牌IP形象设计-广西梧州六堡茶

1、选题介绍：

      六堡茶，是广西壮族自治区梧州市现辖行政区域，选用苍梧县群体种、大中叶种及其分离、选育的品种、品系茶树的鲜叶为原料，按特定工艺加工制成的黑茶。在清嘉庆年间，以“红、浓、陈、醇”及其独特的槟榔香味而入选中国二十四名茶，远销东南亚各国及粤港澳地区，是著名的 “侨销茶”，形成了积淀深厚的“茶船古道”文化，是广西海上丝绸之路的重要组成部分，是中国茶叶行销史上一个瑰丽篇章。

2、产地历史：

      六堡茶，在历史上，曾经有过不同的名字。经后人考证，“多贤茶”“广西青”“四金钱”“上河青”“虾斗茶”“西青”“土青”“桂青”等名称，都曾经是对六堡茶的称谓，如此多而杂乱的名称，对六堡茶这一专门品名的确立，对其传播推广都是不利因素，这正是历史上六堡茶一直偏于一隅的重要原因。六堡茶的历史悠久，据史料分析，六堡茶是一种很古老的加工茶，有1500年以上的历史。清康熙三十六年（1697）版《苍梧县志》记载：“茶产多贤乡六堡，味醇隔宿而不变，茶色香味俱佳”。在嘉庆年间因为独特的槟榔香被评为了当时的全国24名茶之一。

3、文旅优势：

      ①六堡茶历史悠久，并有着良好的保健功效，其具有独特的风味品质受到了众多爱茶人士的推崇。②自然风光优美，空气清新，适宜全家老少来放松身心；③茶园基础设施完善，服务优质，茶园文化底蕴深厚，茶园建筑风格独特。

4、文旅面临的问题与不足：

      ①六堡镇生态旅游区缺乏详细科学的旅游规划和景区策划，多数是以资源为主的旅游开发模式，缺乏活力和盈利能力，缺乏特色、有吸引力的产品，未能形成有效的消费拉动。

      ②六堡茶文化旅游宣传薄弱，新媒体如同抖音直播、动漫宣传、活动互动式宣传等创新方式不足，导致其了解六堡镇的受众范围小。

设计提案：六堡镇六堡茶文旅项目

文旅受众人群：年龄：无限制；收入：3k以上；喜好茶文化人群；

      以生态茶园种植、特色小镇建设、城乡风貌提升和农文旅康产业融合为四大方面，走生态优先、绿色发展之路，全力以赴深挖茶文化、壮大茶产业、打响茶品牌、繁荣茶经济，稳步推进乡村振兴。

1.建设苍梧县六堡茶特色小镇旅游区，推出了集茶文化体验、茶船古道文化体验等主题丰富、形式新颖的茶旅融合体验产品。设计六堡茶IP形象方向。

2.六堡茶历史悠久，结合六堡茶茶文化以及特色小镇旅游区结合，开发“茶旅+民宿”、“茶旅+研学”、“茶旅+康养”等茶旅康养融合新业态。文旅海报宣传方向。