文旅品牌IP形象设计-广西梧州六堡茶
江门/学生/1年前/51浏览
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文旅品牌IP形象设计-广西梧州六堡茶
系跨界与融合课程结课作品,共耗时四周。
调研部分
1、选题介绍:
六堡茶,是广西壮族自治区梧州市现辖行政区域,选用苍梧县群体种、大中叶种及其分离、选育的品种、品系茶树的鲜叶为原料,按特定工艺加工制成的黑茶。在清嘉庆年间,以“红、浓、陈、醇”及其独特的槟榔香味而入选中国二十四名茶,远销东南亚各国及粤港澳地区,是著名的 “侨销茶”,形成了积淀深厚的“茶船古道”文化,是广西海上丝绸之路的重要组成部分,是中国茶叶行销史上一个瑰丽篇章。
2、产地历史:
六堡茶,在历史上,曾经有过不同的名字。经后人考证,“多贤茶”“广西青”“四金钱”“上河青”“虾斗茶”“西青”“土青”“桂青”等名称,都曾经是对六堡茶的称谓,如此多而杂乱的名称,对六堡茶这一专门品名的确立,对其传播推广都是不利因素,这正是历史上六堡茶一直偏于一隅的重要原因。六堡茶的历史悠久,据史料分析,六堡茶是一种很古老的加工茶,有1500年以上的历史。清康熙三十六年(1697)版《苍梧县志》记载:“茶产多贤乡六堡,味醇隔宿而不变,茶色香味俱佳”。在嘉庆年间因为独特的槟榔香被评为了当时的全国24名茶之一。
3、文旅优势:
①六堡茶历史悠久,并有着良好的保健功效,其具有独特的风味品质受到了众多爱茶人士的推崇。②自然风光优美,空气清新,适宜全家老少来放松身心;③茶园基础设施完善,服务优质,茶园文化底蕴深厚,茶园建筑风格独特。
4、文旅面临的问题与不足:
①六堡镇生态旅游区缺乏详细科学的旅游规划和景区策划,多数是以资源为主的旅游开发模式,缺乏活力和盈利能力,缺乏特色、有吸引力的产品,未能形成有效的消费拉动。
②六堡茶文化旅游宣传薄弱,新媒体如同抖音直播、动漫宣传、活动互动式宣传等创新方式不足,导致其了解六堡镇的受众范围小。
设计提案:六堡镇六堡茶文旅项目
文旅受众人群:年龄:无限制;收入:3k以上;喜好茶文化人群;
文旅项目
以生态茶园种植、特色小镇建设、城乡风貌提升和农文旅康产业融合为四大方面,走生态优先、绿色发展之路,全力以赴深挖茶文化、壮大茶产业、打响茶品牌、繁荣茶经济,稳步推进乡村振兴。
1.建设苍梧县六堡茶特色小镇旅游区,推出了集茶文化体验、茶船古道文化体验等主题丰富、形式新颖的茶旅融合体验产品。设计六堡茶IP形象方向。
2.六堡茶历史悠久,结合六堡茶茶文化以及特色小镇旅游区结合,开发“茶旅+民宿”、“茶旅+研学”、“茶旅+康养”等茶旅康养融合新业态。文旅海报宣传方向。
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