厨乡好×力美特 四步策略快速打造厨乡好品牌形象

2024年6月初，潘总找到力美特团队，计划推出自己全新的品牌：厨乡好。希望通过这个品牌能带给消费者更好的米面粮油产品，同时也寻找自身发展新的增长点。

本案例我们从4个方面为你详细解析，为厨乡好品牌建立全新的品牌形象以及快速实现品牌资产的积累。

因为一切的品牌营销都是为了品牌的传播服务。这个标志的设计，先不说设计的美感和图形造型能力，在传播上就存在很大的问题，标志缩小了就无法去阅读和记忆。

力美特团队设计了全新的品牌logo，从厨、乡、好三个字出发，提炼出房屋造型元素（寓意厨房、家乡、粮仓等），融入识别性很好的字体设计，用字体标简洁明快地将品牌呈现出来，具有很好的识别性。

产品即信息，包装即媒体。那么命名产品的时候，往往命名即是召唤！我们通过和潘总的深入沟通与交流，了解了这套系列的面条产品具有产地相对特殊，同时日照时间长的特点，并且是采用新疆的优质面粉制作而成，故而其口感劲道、独特的嚼劲、久煮不糊，的确是面条中的上品。

于是，我们直接将产品命名为：阳光面。

我们说广告语要有品牌名，同时最好有品类，所以，我们的广告语就应运而生：厨乡好阳光面，认准三个好！在品牌信任状中分别罗列出三个好，好在哪里？并将其放于包装设计中，实现购买理由的可视化。

厨乡好的包装设计策略，我们确定两个点：一是，利用超级符号原理来设计包装，用符号性的品牌形象让消费者过目不忘；二是版式设计区隔市面上常规的设计，尽量简洁、明了，同时又卖点清晰，逻辑合理。