探索快手电商大促设计语言

快手电商的初心是让老铁们过上更好的生活。“好的生活，可以不贵”诠释了快手电商的经营理念：让消费者在快手发现适合自己的低价好物，在保证品质的前提下，满足大家买到高性价比商品的需求。

这一年，我们致力于让快手电商的大促设计更贴近生活。围绕“低价好物”的购买心智，我们从超级符号、视觉风格和营销表达三个方面深入，尝试去塑造快手电商大促独特的营销设计语言。希望当老铁们来到快手，能够沉浸式地体验到大促的氛围与乐趣，引发对生活的共鸣。

2018年，快手推出“小黄车”，第一次开放了直播间电商功能。从此，小黄车成为快手电商购物体验的重要标志。随着主播“321上车”的一声声引导，小黄车符号不仅培养了用户在直播间的购买心智，更成为行业中的成功案例，拉开直播电商时代的序幕。

我们将小黄车作为电商的超级符号，正是因为它具备独特性、识别性和拓展性：

小黄车是快手直播电商的标志性元素，是主播与观众互动的重要媒介，也是行业代表性的符号；

购物车是生活中常见的物体，其简单、易辨识的形象直观地传达出“购物”的概念；

可以通过多种表达形式，来适配不同的落地场景。

在将小黄车拓展到不同落地场景时，我们首先持续强化黄色这一标志性色彩，吸引用户的注意力并巩固品牌印象；其次通过符号化、实体化等形式，使其在线上会场、线下活动中反复出现，逐渐在用户心中形成深刻的记忆点。

作为品牌元素，结合动态效果与辅助元素，增强符号识别。

作为商品属性的载体，展示商品名称、价格等决策信息。

将小黄车作为视觉主体应用于户外投放、线下装置等传播设计中。

我们针对大多数偏下沉市场用户的需求和理解能力，采用了「平面版式、缤纷色彩、真实质感」的组合，定义为「土潮」设计风格。在高效传递信息的同时，通过色彩和质感增强用户的购物沉浸感和信任度，营造集市的热闹氛围。

「土」是指设计风格元素接地气、大众化，好玩有趣；「潮」是指符合当代审美和流行趋势。

通过使用现代感的大字报文案和简洁的平面排版来提升信息的辨识度，直接呈现利益点等核心信息，避免过多修饰分散用户的注意力。

使用高饱和度的色彩，给用户带来愉悦感和积极的情绪。

在大促中用户最关心的是「商品和优惠」。我们将商品元素以真实质感呈现，让用户能够迅速联想到实际场景，从而提升真实性和可信度。

“土潮”具有极高的包容性，它能够适应地域文化的差异，满足不同用户背景和多样化的消费需求。我们结合不同的大促节点，将土潮风格不断延续落地。

使用「小黄车+中轴型版式+浓厚新年氛围配色+真实质感的龙年元素」的组合。

红色作为主色，在保持缤纷配色的基础上增添了传统的厚重感；版式设计借鉴了春节对联的垂直中轴分割，强调了对称之美；而龙年生肖元素的融入，进一步增强了新年的节日气氛。

「年货一条龙」营销海报设计。

「年味」商品海报设计，配合利益点，刺激用户购买。

使用「小黄车+分割型版式+高饱和撞色+真实的商品质感 」的组合。

红色继续作为主要色彩，与充满活力的高饱和度撞色相结合，营造出浓厚的促销氛围；通过色块的分割布局，有效地组织和展示不同区域的元素或信息。

大促倒计时海报设计

商品海报设计

快手电商平台自带浓厚的“烟火气”，我们通过生活化场景来拉近与消费者的距离，营造出一种真实、熟悉、可信赖的购物氛围。在营销表达上，核心关注用户理解的效率， 从而实现高效的转化。

我们在会场楼层上还原“小卖部”、“街边小铺”等真实场景和元素，让用户能够迅速联想到线下实际购物体验，同时也对楼层商品的定位有了更直观的理解。

10元店楼层：便宜的小卖部

囤货楼层：烟火气的港风小铺

优选楼层：物美价廉的街边商铺

秉承“万物皆可用”的探索精神，我们巧妙地将日常生活中随处可见的元素融入设计中。将熟悉的物品结合简洁直接的风格，形成了具有大促特色的设计表达，既亲切又易于理解。

喇叭、日历、红包等元素应用于大促会场的版头设计中，结合动效增强大促氛围。

快递箱、塑料袋、硬纸壳等元素应用在低价频道的弹窗设计中，具象化便宜的感受。

将大量的产品卖点转化为简洁有力的标语口号，并在楼层标题设计中反复使用，让消费者高效接收信息的同时加深记忆，形成脑白金式的洗脑效果。

楼层的操作区依旧将线下场景中用户熟悉的图形作为转化按钮，既易于理解，又能作为视觉焦点，有效提升楼层的转化率。

过去一年，我们的每一次设计创新和体验优化，都在认真诠释对用户的关怀与尊重。怀着敬畏之心，让我们的思考更加深入，目标也越发清晰。

欢迎大家加入快手电商设计团队，一起用心勾画充满烟火气的购物景象，打造亲切温暖的购物体验。

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