北广互动×森歌丨种草营销，助力森歌集成灶双平台破圈

截止2024年8月5日，本轮营销累计在小红书&抖音投放达人笔记113篇，

；森歌集成灶在小红书站内搜索指数从1673暴涨到7002，月搜排名提升至

；开通小红盟后，监测到5~7月通过小红书种草

。

本轮营销以小红书为重点布局平台，主要投放美食、装修领域达人，深耕产品卖点，拦截并转化精准需求人群。

截至目前，我们在小红书共产生81篇爆文。其中，达人“宋你个阿政”以趣味视频的形式，将家里的东西都换成“放大版”，从而引出森歌集成灶蒸烤箱容量大的卖点，成功吸引了读者，笔记获得了1万+的点赞数；达人“拜托了汤圆”则用“挑战绝对洗不掉的油污”为噱头，引出森歌集成灶智能水洗技术的超强清洁能力，笔记也获得了2000+的点赞。

投放后，小红书“集成灶”搜索导航栏森歌品牌排位逐渐赶超竞品，首屏占位成功。“集成灶”、“集成灶品牌推荐”等关键词的搜索页自然流量下，品牌笔记也强势刷屏，成功抢占品类用户心智。

投放期间，我们利用小红书的正文、评论区、私信笔记组件引发跳转，进一步提升品牌搜索量及曝光量，并在笔记评论区积极引导回复用户，做好舆情维护。

本轮营销以抖音为辅助种草平台，主要投放生活、娱乐领域达人，希望用多样化内容破圈，触达更多潜在用户。

截至目前，我们在抖音平台共产生10篇爆文。其中“婆婆也是妈”、“KK拾光”等达人的视频以夫妻关系、婆媳关系等生活化场景为切入点，引出森歌集成灶智能水洗技术让家务活更轻松的卖点，让产品触达到家装用户之外的圈层，获得了极佳的破圈传播效果。

2024年7月26日，巴黎奥运盛会隆重开幕。森歌集成灶代言人张雨霏、孙一文等体育健儿为国出征，森歌集成灶也推出了“中国夺一金森歌免一单”活动。

我们在小红书笔记投放中借势巴黎盛会热点，植入森歌免单活动内容，并发起了#中国夺一金森歌免一单 话题。活动期间，小红书#中国夺一金森歌免一单 

，成功吸引大量潜在用户参与，实现了心智占位。