饺味煌云饺品牌全案策划打造
重庆/平面设计师/1年前/128浏览
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饺味煌云饺品牌全案策划打造
- 虎派X饺味煌云饺品牌全案策划设计 -
01 项目背景
饺子,是中国传统食物,源于古代的角子。
饺子原名“娇耳”,是我国邓州人医圣张仲景首先发明的,距今已有一千八百多年的历史,是深受中国人民喜爱的传统特色食品,又称水饺,是中国民间的主食和地方小吃,也是年节食品。有一句民谣叫“大寒小寒,吃饺子过年。
之前市场上饺子大体呈现三种业态:一种是堂食为主的饺子连锁品牌,如喜家德、大娘水饺、粤饺皇等品牌;一种是街边、社区附近以夫妻老婆店形式存在的快餐饺子馆;还有一种是速冻零售饺子品牌,如三全、湾仔码头、思念等。
随着这几年新需求的变化,以外带、外卖为主的鲜饺店越来越多,如袁记云饺、熊大爷等典型代表品牌。中国的饺子品牌主要可以分为南北两大类,北方代表是最常见的水饺,南方代表是广式云饺。
02 打爆差异化核心卖点 精准定位 占领市场
时代在变化,消费者需求也在变化,从前“速冻水饺”的时代已经过去,通过市场调研发现,在中国人传统认知里,新鲜是判断食品好坏的最重要标准,依据品牌自身的特点,虎派为饺味煌量身打造出“广式手作鲜饺世家”的品牌超级定位,“鲜”代表好吃,以“鲜”为核心竞争力,加强品牌认知度,并构建完整的体系,构建竞争壁垒,帮助品牌快速占领消费者心智,占领市场份额。
03
打造超级符号 创造品牌核心价值 溯源传统文化根基 借势中国传统文化
品牌文化溯源广东佛山,结合当地传统舞狮文化以狮子的人物ip来作为主体创意,设计采用尊贵黄+时尚蓝配色,黄蓝色调搭配让品牌产品更有食欲感和品质感,专属的视觉形象体系,十分有亲和力和辨识度,“易复制,超吸晴”。
04 超级推广武器 帮助品牌落地盈利 高效实现品牌可持续发展
物料设计是品牌不可或缺的一部分。通过合理而精心的物料设计,能够突出品牌的特色,形成统一的品牌视觉风格,吸引消费者眼球,虎派为饺味煌设计了一系列完整的超级物料设计,助力餐饮品牌营销宣传,为品牌赋能,提升品牌竞争力。
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