KisKis品牌升级｜零食糖果品牌｜SEAC时成·上海

KisKis / 广州

品牌梳理 / 品牌VI升级 / 物料设计 / 电商视觉

统筹 Manager / Chris.Zhang

设计 Director / Jimmy Wong

-

KisKis创建于2014年的Kiskis薄荷糖是新锐糖果品牌，凭借“升级内在品质，塑造外在颜值”的创业理念，Kiskis在强敌环伺（中国薄荷糖市场被箭牌、益达等三大外资糖果公司占据了近八成的市场份额）的竞争环境中抢得一块蛋糕，成为年轻时尚族群秀出个性与品位的神器并在2016年迎来高光时刻，创业仅两年，即成为亿元大单品。

经过八年的布局，Kiskis的销售网点已经覆盖了电商、商超、便利店等三大现代主流渠道，线下销售网点高达6.6万个。伴随销售网点的扩张，如何在复杂的销售渠道中系统性的管理品牌资产、加强可识别性，成为品牌资产有效扩张的保证，也是我们通过设计语言解决商业问题的关键。

薄荷糖属于典型的冲动型快速消费品，处于市场追随者地位的品牌必须在核心品牌资产上做到简明扼要，在极短的时间内用视觉刷新消费者的第一认知，即品牌可以提供哪些明确的价值。

KisKis图标由英文字母KisKis组成的LOGO已经完成了品牌从0-1创建时期的历史使命。要让品牌更加深入消费者心智、得到巩固，在品牌发展的第二阶段应该做什么？

第一应当重点考虑LOGO的传播性，第二是伴随企业的发展，营销渠道的不断拓展，如何在复杂的营销环境下统一品牌信息，让消费者对品牌信息感知更强烈。

我们把KisKis塑造成一个“温暖·浪漫”的品牌，以持续的对外输出其品牌文化，强调自身的品牌价值。

只有“一男一女”才是KisKis。创造性的在“i”上提出设计元素，蓝色代表男孩，粉色代表女孩。传达出Kiss一吻定情的含义。