图灵智 | 智能跑步机创意营销全案分享
北京/学生/1年前/787浏览
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图灵智 | 智能跑步机创意营销全案分享
01 项目背景
引领潮流 革新智能领域发展
国民健身意识增强带来跑步爱好者增多，家用跑步机市场潜力巨大，且正朝智能化方向发展。
米家在智能家居定位，布局智能家用跑步机市场，携手图灵制定创意营销策略，
提升品牌知名度，占领市场份额。
02 项目目标
洞察掌握 勇闯市场谱写新篇
- 塑造智能跑步机领跑者形象，推动家用跑步新选择；
从视觉上打造米家智用跑步机独特市场形象，突出智能化、便捷性和舒适性等特点，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
- 精准洞察消费者心声，助力米家跑步机市场占有率新增长；
锁定目标消费群体，深入了解需求&期望，洞察分析，吸引并满足目标消费者的购买，助力产品销售。
03 市场分析
解读市场 制定新品创意策略
一· 市场洞察：
跑步机市场趋势：
全国人民健身意识提升，跑步机市场近年来持续增长，特别是在家用领域迎来爆发式增长，而智能化成为跑步机行业的关键发展方向，
消费者越来越倾向于具备智能功能、能提供个性化健身方案的产品。
米家作为智能家居品牌，拥有强大的生态链和忠实粉丝基础，为进入智能家用跑步机市场提供了强有力的支持。
二·用户洞察：
2.1 目标人群分析：
主要集中在26-35岁之间，他们注重生活品质，追求健康生活方式，
对智能化产品有较高的接受度和需求。
2.2 人群画像：
2.3 用户关注点：
2.4 需求场景：
三·友商洞察：
目前
市场主打的是「减震护膝』、智能高科技作为主要卖点
，分别从品牌指定、产品获奖专利为产品质量背书，梳理多个痛点呈现，展示产品能为消费者解决问题，是用户下单的重要冲动决策因子。
同时，也存在缺少使用场景，消费者难以代入、画面排版配色较为凌乱，阅读疲劳、产品与场景比例不对，消费者难以产生信任等问题。
四·创意策略：
4.1 产品核心价值：
4.2 营销思路：
4.3 氛围调性：
营造家庭健身的温馨氛围，展示跑步机与家居环境的和谐融合。
4.4 氛围调性：
通过展示人物在使用跑步机过程中的掌控感和成就感，激发消费者的购买欲望。
04 成果展示
视觉魅力 驱动新品销售热潮
【手机端详情页展示】
【PC端详情页展示】
【产品卖点图合集】
图灵工作人员
项目监制：曾瀚宇
项目管理：颜栩乐
设计：林莉芝、王东芳
文案： 隆美兰
制片：钱佳琪拍摄：孙子鉴、杨绪东三维：曾雪妮后期：范潇月、张崎
案例：罗海萍 隆美兰
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