YOGBOX 酸奶集盒 | ABD案例

项目丨PROJECT

酸奶集盒 / 2023.02

服务丨SERVICE

品牌命名  品牌升级  标志设计  VIS设计  IP设计

团队丨TEAM

项目总负责   张博

总监 Director   吴涛

设计 Designer   张俊越 钟江雨 赵明军 

品牌名称作为品牌重要的资产之一，应该是符合品类的，且是易被记忆的。我们将其命名为YOGBOX，YOG是yogurt，代表着酸奶品类；BOX代表盒子，指代多元化的酸奶体验空间。中文名为酸奶集盒，寓意集「盒」万物、互融共创，创造以“ 营养、美学、社交”为一体的 新型酸奶体验空间。

YOGBOX希望酸奶不只是好的产品，更是一种生活方式。品牌将不断探索未来酸奶健康的无限可能，在满足人们多元化健康需求外，塑造酸奶饮品更多生活场景，让营养低卡的酸奶陪伴人们的美好日常，享受 「均衡自在每一天」 。

为了打造有趣、有记忆点的标志，妙用字母“O”创造灵感盒子，以像素风设计，加入拟人化的眼睛，打造灵动且符合年轻审美的点缀符号。这是标志，同时也是超级符号，以此强化品牌属性和记忆。

口号是品牌定位的具体表达，不论是讲产品卖点，还是传达情感，最重要的是找准自身优势，避免华而不实。我们从原材、口感、价值观等多方面进行了思考，最终得到：「有享法的新式酸奶饮」，包含了清晰的品类以及对产品属性的趣味表达。

「享」，是品牌的目标以及理念——摘除“酸奶刺客”的标签，让更多人享受酸奶，享受健康生活；同时谐音「想」，强调了YOGBOX是一个有想法、有态度的品牌。

如何更生动地传递品牌所想表达的概念？让IP来诠释！由酸奶联想乳酸菌，又从乳酸菌联想化学分子，从而得到YOGBOX的IP家族：贝克、奥丽和瑞克斯。

贝克是稳固完整的方形，代表着品牌采用天然品质原料，为人体构筑安全屏障；奥丽是富有动力感的圆形，代表着维护菌群生态平衡，时刻守护肠胃健康；瑞克斯是充满生命力的多边盒子，代表着多元共生，为生活补给新养分。

▼空间设计