梅舟-娘酒品牌策略全案｜白酒包装设计｜白酒品牌策划

项目PROJECT丨品牌全案、包装设计、平面设计、印刷生产、工艺规划打样

品牌市场地位STATUS丨广东知名品牌

背景：作为初建品牌，如何搭建客家娘酒梅舟的品牌资产，将是本案需重点解决的任务。

产品：基于环境，确定梅舟的品牌打造方向，弘扬、传承客家文化的使命感。

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全案过程：

品牌使命：留住客家消失的味道

品牌口号：客家娘酒，认准梅舟

品质价值：传统火炙工艺，12小时暗火慢烤

产品文案：

时间成本赋予了美食无尽的真诚与心意，品质经由时间淬炼而得鉴证，而这也恰如客家娘酒

火炙过程就像熬汤。最本质的价值也是在于慢。为了达到更好的火候，微量把控，梅舟也是不惜时间，不计成本。用文火慢烤，将火炙时间延长，只为出酒品质更好。

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元素设计表现：将“火炙”的抽象概念融入到整体的包装设计中，营造出暗火慢烤氛围感，并将其打造成梅舟娘酒独一无二的专属的超级视觉符号。

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视觉呈现：相较于常规的插画构图，梅舟产品插画选择了大透视的构图形式，采用了仰视的角度，更加具有视觉冲击力。

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进入包装设计：

从梅花到绳结的旋绕渐变，代表着客家人通过五种优秀品质凝聚在一起

（五福：快乐，幸福、长寿、顺利、和平）整体瓶型融合了绳结的结构，绳结本身结构给人以坚固、可靠的感觉，从底部旋绕而上，代表了客家人团结互助的精神；瓶型底部为花瓣形状，瓶形倒置，如同花束，将瓶子倒过来拿则有火炬的感觉，代表着客家精神和客家文化的传承。

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