山西清香美学新篇章——黎侯宴·虎标酒超级IP创造之路

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深圳/产品设计师/1年前/416浏览
山西清香美学新篇章——黎侯宴·虎标酒超级IP创造之路
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创造社
企业:山西黎侯宴酒业有限公司
项目:黎侯宴·虎标
时间:2023年
设计:深圳创造社团队
                           
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“山西不能没有汾酒,山西不能只有汾酒。” 研发一款对标玻汾,而又不同于玻汾,有自身独特口感记忆和原创视觉基因的大单品,是山西黎侯宴酒营销破局的关键所在。2023年秋,山西黎侯宴领导与深圳创造社团队结缘,开始筹备设计这款黎侯宴超级光瓶酒。
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黎侯宴酒厂坐落在山西太行山脉黎城县,酒厂毗邻黎侯古城。黎城是千年古县,古称黎侯国,有镇国之宝玉石虎。黎侯国君曾用黎城美酒宴请周武王,此宴传为“黎侯宴”。武王伐纣后,黎城百姓纷纷制作布老虎,世称“黎侯虎”。黎侯虎有赐福、镇宅、生财等文化内涵和美好寓意。黎侯虎是国家级非物质文化遗产,被誉为:中国第一虎。
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创造社从“国货”这个消费大趋势出发,请出国家非遗和黎城特产——黎侯虎,直接将产品命名为“黎侯宴·虎标酒”。
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“黎侯虎”插画设计,我们用了国画水墨小写意的手法,把太行山作为大背景,以太行虎(黎侯虎形象最早的来源,即黎侯虎的真身)为画面整体统领,集太行菊、太行花、绝根草、紫椴树等太行山稀有名贵植物,融合黎侯宴酿酒所需的优质高粱、小麦、酒坛等于一体,创作而成,浑然一体。
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