棉竹屋×松鼠跃动 | 品牌3.0升级战略咨询陪跑超级全案

棉竹屋，诞生于“国际袜都”——中国诸暨。凭借强大的供应链和得天独厚的产业带优势，以高品质袜子产品赢得了无数越来越注重生活品质的中国消费者喜爱。2020年，彼时尚且籍籍无名的棉竹屋与松鼠展开初次合作，对品牌战略定位、品牌形象、电商视觉进行了全面升级。2021年开始在线上大放异彩，完成了从千万级体量至亿级体量的跃迁。而松鼠，自2020年开始，也成为了棉竹屋的长期陪跑战略顾问，见证了棉竹屋不断取得新的突破和成就——2022年，全网销售额3亿，天猫双11袜子品类店铺TOP1；2023年，全网销售额突破6个亿，天猫双11服饰店铺人气榜TOP4；并连续两年蝉联天猫棉袜销量第一。

品牌建设如逆水行舟，不进则退。2023年秋冬，为了更好应对愈发复杂的商业环境、为了更加匹配自身愈发远大的企业发展目标，棉竹屋与松鼠进行品牌战略3.0升级合作。基于当前国内市场的宏观环境与发展趋势的洞察，经过对企业所处的竞争格局的研判，以及对棉竹屋自身资源禀赋的梳理，松鼠通过此次品牌3.0升级，为棉竹屋提供：明确企业发展的竞争战略、品牌3.0定位策略、品牌形象升级、感知系统升级、产品策略全线建设，超级爆品打造等一系列服务。帮助棉竹屋在不断夯实市场地位的同时，去不断赢取新的增长，为实现”成为中国袜子第一品牌“的企业愿景打下坚实的基础。

非常感谢棉竹屋周总以及团队对松鼠的信任，祝棉竹屋一路销量长虹！

棉竹屋3.0升级项目人员名单

项目总监制：天蓬

品牌总监：ifeng

设计总监： BF.

策划总监：FY

项目主设计师：ifeng

策划负责人：鹏王 / KEN / xiaozhao / 竹蜻蜓

品牌设计师：ifeng / 瑞泽 / cici雅琦

IP原创设计师：ifeng

建模渲染：稀饭小饭 / 王厂长 / 名为可能性 / 小久菜/ 大靖同学 / 黑子 / 坠入梦/ 风起

精修：Daasu / Okin / Kiki

插画：桂子

商务经理：豆导

摄影：YANG / K. / ChesterClown / GuoFu.M / 逐光 / 肖遥

服搭：牛牛

项目总结呈现：ifeng

版权：棉竹屋品牌