新消费品牌如何快速建立市场认知？

项目：植控 / 口腔护理系列

服务：品牌设计 / 品牌策划 / 顶层包装设计

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这是蚂蚁商联旗下口腔护理品牌——植控

品牌构建的初期阶段，我们进行大量的市场分析与调研，发现目前市面上该品类的一线品牌主要以：高露洁，佳洁士，黑人为主，他们都有显著的品牌色彩，80%的消费者通过“色彩”识别与记忆品牌，因此在打造植控时我们采用相同逻辑，以品牌色快速抢占品类认知。

品牌定位“口腔美学护理品牌”，以新消费品牌姿态，拥抱新一代消费者。包装中我们通过图形打造“笑容”超级符号作为品牌核心元素，以此关联口腔护理品类特点，提升包装整体的专业感。

为了增强消费者对新锐品牌的认知，运用超级符号对版面进行信息分区，植入品牌心智建设。并将品牌色、品牌logo、品名、产品插画等元素统一规范运用，建立顶层包装规范，以适用于未来产品的延展设计，使整体包装具有高度统一识别性。 通过这样的方式，引导视觉聚焦，让产品在终端货架成列时，能够有效调动陈列优势，从同类产品中快速跳脱而出。