视觉策划 | 逆水寒音乐厂牌《逆水长琴》品牌创意设计

作为国风标杆MMORPG，《逆水寒》决定探索游戏与艺术的多种表现形式，决定推出独立音乐厂牌“逆水长琴”，旨在通过音乐展现国风文化。

“逆水”两字代表着《逆水寒》，而“长琴”则源自《山海经·大荒西经》：“祝融生太子长琴，是处榣山，始作乐风。”逆水寒希望，同太子长琴一样，将音乐化作沟通的桥梁，让更多人听见国乐，让世界听见国乐！

因此逆水寒希望我们【银记创意】帮助《逆水长琴》厂牌，进行品牌视觉形象设计。

在整体视觉呈现上品牌方希望以新国风为主，并巧妙地融入音乐元素做创新。

既然要为一个武侠背景的游戏做一个国风音乐厂牌，

我们想到的第一个问题：

“如何避免国风给人‘传统’的感觉，让整体品牌设觉呈现年轻化，更现代的感官体验？”

 我们关于品牌视觉规范的设定与思考：

逆水寒手游作为一款融合国风与现代元素的武侠MMO游戏，吸引大量喜爱武侠文化、国风元素的玩家。

因此独立音乐厂牌“逆水长琴”在整体视觉风格上，我们希望能契合逆水寒手游的设计理念，把传统“国风”和“现代”审美相结合，为当下年轻人打造独特魅力的“新国风”。

在logo设计上，我们采用了传统宋体与现代音符的碰撞，以国风调性基础，现代元素作点缀的融合。

 

在品牌色的使用上我们选择了高饱和亮色的点缀碰撞。

在这些碰撞与融合中，整体品牌的视觉印象更为年轻化、潮流化，为“逆水长琴“音乐厂牌塑造成年轻且充满活力的国风新力量。

在颜色的使用颜色上，我们以暗色系作为背景色，选用荧光色作为点缀，在标准logo的基础上，利用水的笔画“‘  ”作视觉衍生，可根据不同的应用场合，搭配不同的色彩，满足多元化的应用场景，适配潮流国风音乐厂牌的年轻、多元化风格。

在logo的动态设计上，我们通过借用武侠里对决碰撞的形式，融合音符的跳跃与武侠的飘逸。 

     

同时对辅助图形思考，我们也深度考虑了国风元素与音乐元素的融合。

我们提炼出传统国风里标志性符号，包括乐器、山水、云纹，搭配音乐情绪线条，延伸出扁平的几何图形，作为符号和贴纸灵活运用。

根据品牌视觉形象规范，在官宣海报的创意设计上。

我们将整个画面设定为逆水长琴这品牌将会给大家带来国潮音乐的大浪潮，带来海浪般高低不同的音乐情绪感受，沉浸于国潮音乐的海洋中。

传统的山、海、云的纹理与不同的乐器进行融合，传递出国风的磅礴大气。搭配居中logo的荧光色点缀与彩虹光斑，让画面呈现出破晓的视觉感受，表达逆水寒想要如同太子长琴般，让国风音乐打破传统枷锁，诞生新的生命力。

 

和所有LOGO的生产过程一样，过程中也是和品牌的同学经过9981次碰撞后最终完美出厂。哈哈哈

前期的创意探索与碰撞：

从前期的创意设想中，我们的尝试了三个不同的思路方向：

一、完全贴合逆水寒标识的国风书法风格+音乐情绪线

二、将传统书法元素与现代设计理念相融合，在传统书法风格的基础上去掉和简化笔墨飞白，使字形的笔画干练，增添字体的律动节奏感，整体风格在国风的基础上处理得更为现代年轻化。

  

三、则是完全抛开逆水寒手游的书法logo调性，选用传统宋体字型和现代化设计理和音符做融合等。       

 颜色上，以逆水寒IP品牌色冷色调的方向上抓取出更显年轻的蓝色作为主色调，并在尝试的多钟蓝色的基础上，选取了饱和度交高的翠兰作为品牌主色调。