2024·北京天桥音乐剧盛典-文创周边

本次项目是为2024北京天桥音乐剧盛典来创作的全套周边，我参与了其中创意、设计视觉、产品制作等步骤。

设计主体分为三个部分：

第一部分，设计以“戏里”“戏外”“幕后”“台前”为主题进行创作，然后把主体视觉用于适配的文创产品中。

第二部分，设计制作盛典9周年徽章，需要有些小机关来增加趣味，同时融入“9”的概念。

第三部分，是根据“解梦师”“筑梦师”“梦中人”“幕语者”“护梦师”五个主题，进行胸针设计，另外颜色搭配金、银、玫红、粉、蓝五个来创作。工艺搭配法绣的绣法，展现比较

“戏里”说明：主要采用了音乐剧中礼帽、扇子、羽毛、铁艺、花砖、领结等常见道具，搭配欧洲古典的立柱背景，来传达“在戏中”的主题。整体使用粉色的基调，突显礼帽这一被大众熟知的道具元素，让整体视觉更接近大众的认知与想象。

针对“幕后”主题，首先想到了演员坐在化妆镜前上妆、卸妆的场景，所以自然而然的把化妆镜作为视觉主体。又搭配了化妆室会出现的长沙发、化妆刷、粉饼、香水等道具，组成了后台的一个场域。另外加入了本子、眼镜这种创作相关的道具，同时传达了演员在幕后讨论剧情的意向。

“台前”说明：“台前”的主题意向中，主要截取了“舞台+座椅”的视觉碎片，通过幕布和立柱来增加舞台感。设计时想到了很多音乐剧的剧情是发生在窗台边，脑海里出现了花窗、剪影、阳台这类想象，所以背景定格为两片极具复古感的花窗。倾斜的面具则刻意打破了矩形构图带来的拘束、严肃的视觉感受，让整体视觉更为活跃。

针对“戏外”主题，我首先问自己的是“音乐剧在演出结束后给观众留下什么呢？”以及“戏剧之外，还有什么呢？”最先想到的是印象里有一圈一圈的彩灯的灯牌挂在剧院的入口处，还想到在戏剧结束后，黑胶唱片在延续音乐对人的感染，所以把灯牌和黑胶唱机作为主视觉，放置在一排排座椅之间，另外搭配看戏使用的望远镜来增强“戏外”的氛围。

以下图片来自网友实拍

徽章使用了黑胶机的创意，黑胶的部分可以在镂空轨道上滑动，滑动到撞针下方，正好完成了黑胶机的合体，同时黑胶+撞针形成了“9”的周年概念。

另外徽章采用抽芯模的开模方式，让两枚徽章侧面嵌入磁铁，来模仿“撕下票根”的动作，同时又能让一枚徽章变成两枚小徽章。

徽章的固定方式采用磁吸固定，这样考虑到用户可以将其作为徽章，也同时可以作为冰箱贴使用，增加产品性价比。