清风 | 清风大品牌的基本盘再造

在新商业周期下，清风品牌推动大品牌基本盘再造，优化与梳理现有SKU，提升新一代消费者对品牌的认知，突出重点产品的卖力和竞争力。奎燕在综合清风品牌与母公司金光集团的优势，特别是全球自有林场、“用一棵种六棵”的企业环保理念等，提出清风CSR型品牌理念：“我们不仅造纸，我们还坚持造林”，将企业优势与责任显性化与消费者沟通。

在全新理念下深入分析竞品定位关键词、结合消费者对优质纸品的心智，在“韧”“柔”“厚”等关键词被占位或混淆的前提下，结合“清风”品牌的含义，提出将“细腻”作为清风定位的关键词，并提出全新的定位型 slogan “细腻好纸似清风”。将品牌优势、品牌命名与品类心智有机结合，形成清风全新的定位策略。

其次，全力优化产品架构，做到高低有序，各司其职。特别是针对腰部主力单品，将具有品牌高关联的“原木纯品”系列，在产品架构上与视觉锤上强化和统一，突出“原木框”字标型视觉锤，并形成”原木“系产品架构，同时构建以 “细腻” 为卖力的分级标准，打造显著的市场竞争差异化优势。

而代表清风高端架构的花萃臻品，也在清风品牌视觉锤统领下，结合原有产品印记，优化形成更高端的臻品系列形象，并与苏州博物馆跨界合作，锁定 25 - 35 岁女性增量群体，深度融入“窗里洞见，一窗一景” 的苏州园林美学，结合苏博《农训图轴》与《贴绒花鸟图册》元素，生动呈现江南四季美景。进一步丰富了清风品牌的高端产品线，提升了品牌在高端市场的传播效应。

清风臻品系列的云柔臻品母婴款，于清风品牌视觉锤统一风格下，承续云柔纯品风格体系，展开创新视觉优化。以毛绒绒动物视觉元素取代云元素，有力凸显产品柔软蓬松特性，使消费者直观感知物理特质；同时，深度契合母婴定位，促消费者联想温和呵护属性，唤起婴幼儿形象关联，于情感与认知层面实现完美融合，筑牢产品于母婴市场的视觉竞争力根基。