扬子江 | 蓝芩大健康赛道的全新品牌创建

后疫情时代，大健康品类正迎来快速发展期，消费者对健康产品的需求日益增长，推动行业创新和市场细分。扬子江药业集团依托其大健康战略，推出食品品类的护喉三件套——喉糖、喉茶、喉散，旨在为消费者提供专业的护喉解决方案。我们提出核心策略，以“蓝芩”品牌领航护喉家族，借力“蓝芩口服液”的品牌影响力和专业配方，增强消费者对新品的专业信赖感。定位三类核心目标人群：蓝芩口服液的忠实消费者、扬子江药业的消费者，以及高频用嗓的白领、教师、主播、特殊时期宝娟嗓等新兴人群。以“蓝芩开创者”近25年的品牌历史为信任状，并为其构建了未来三年的产品架构。

Slogan“嗓子冒烟，吃蓝芩喉糖”，不仅精准针对了咽喉不适的痛点，更通过场景化的台词如“燥得冒烟”、 “唱得冒烟”、 “讲得冒烟”等，与消费者建立功能共鸣。经调研发现，消费者对蓝芩口服液的记忆点在于其标志性的深蓝色调和对话框视觉符号。因此，在蓝芩护喉三件套的设计中，我们延续了“对话框”这一视觉锤，并采用蓝白配色，凸显“蓝芩开创者”，将品牌调性从零食感转变为专业与创新的结合，同时不失品质感。

考虑到品牌需兼容线下和线上市场的销售场景，我们确保了视觉锤的统一性，并赋予产品兼顾专业品质感和新锐品牌的颜值。此外，我们创造了“喉厉害”的IP形象，以活化大健康品牌形象，使其在系列物料上的应用更生动，进一步强化品牌在消费者心中的好感度和信任感。通过这一系列的策略和创意，我们成功打造了一个专业、创新且具有品质感的护喉品牌新形象，为扬子江药业集团在大健康领域的进一步发展奠定了坚实的基础。