品牌升级｜如何通过品牌升级撬动5个亿调味品市场

项目：华海顺达全案升级

服务：品牌LOGO升级 / 顶层包装设计

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对于华海顺达而言，早期的品牌形象与包装都偏向传统，侧重于跟随渠道畅销品进行产品开发及包装设计。而彼时的消费者也仅仅作为产品替代进行选择，缺乏对华海顺达的品牌认知，即便产品体验较好，但依然存在较大的购买顾虑，转化成本居高不下。对于企业来说，虽然业绩逐年增长，但消费者对品牌的忠诚度薄弱，品牌识别度低，品牌升级迫在眉睫。

基于这样的背景，我们开启了华海顺达1.0阶段的品牌升级工作。首先我们需要为华海顺达完成品牌升级。在LOGO升级中，我们基于品牌核心价值主张“健康食材提供者”与华海顺达品牌名称，提炼出“绿色丝带”作为品牌核心“超级符号”元素，通过消费者潜意识中“绿色=健康”的认知，帮助品牌降低识别成本，树立专业形象，直观向消费者传达品质特征。并通过“丝带”作为品牌与消费者沟通的桥梁，串联每个家庭。

在华海顺达顶层包装系统构建中，我们以“丝带”作为超级符号运用在包装上，将品牌logo、品名、卖点、产品图等元素统一进行规范运用，建立顶层包装规范，以适用于未来上千个sku的包装设计延展，使整体包装具有高度统一的识别性。通过这样的方式，快速在品类货架专区中跳脱，形成集中陈列优势，提升产品信任度与品质感。从渠道纬度，即便产品分布在不同货架区，也能通过统一包装识别系统，带动产品之间的关联销售。

通过本次合作，帮助华海顺达完成从1.0到2.0阶段的品牌升级， 实现五亿规模跨越。同时我们与品牌方达成深度品牌战略合作，长期“陪跑”企业发展，助力华海顺达全面完成品牌化。

五年之期已到，不之名团队目前正为华海顺达进行新一轮品牌全案升级，敬请期待。