LxU × 央视动漫集团 | 央视少儿频道品牌焕新（01）
北京/艺术工作者/1年前/4305浏览
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LxU × 央视动漫集团 | 央视少儿频道品牌焕新（01）
受央视动漫集团合作邀约，我们为
央视少儿频道（CCTV-14）完成了全套频道品牌焕新
，打造了一个风格多元的和美童幻世界，让观众感受到耳目一新的“大变化”。经过团队与客户近一年的协作努力，全套视觉焕新在 2023 年底已经完整呈现在观众面前。希望在接下来的几年中陪伴新一代中国小朋友们成长，度过珍贵的童年时光。
现在来不及打开电视收看央视少儿频道的大朋友们，可以点开下面的 Showreel 先热热身，接下来即将有大量幕后创意和制作内容娓娓道来。
全套品牌焕新
我们做了什么
① 展现频道新精神的「宣传片」
我们深挖中华文化和童趣特点，以两位 IP 角色分别经历的精神文化和身体历险的两场冒险，打造出引人入胜的 2 支宣传片。为当代中华儿童带来全新的文化记忆～
② 标识新突破
熟悉少儿频道的大朋友们一定会对经典四叶草 LOGO 形象有记忆。这次品牌焕新我们在保留原本轮廓基础上，为 LOGO 设计了多样丰富的内涵要素。每一个 ID，每一个宣传片的结尾都会看到因内容而变化的四叶草 LOGO 。
③ 高频应用的「导视系统」
大家经常在节目间隙中看到的
「正在播出」
、
「接下来」
等简短画面，就是串联节目与广告的
「导视系统」
。由于出现频次高，一定程度上奠定了频道的整体调性，我们需要在保证精准传递信息的基础上做出一些区别，避免重复。
④ 7 条风格多元的「频道ID」
作为穿插在广告间隙滚动播放的 ID 故事是少儿频道的亮点～我们产出了 7 条画风多元的频道 ID，每条都是短短十几秒的童趣小故事，可以不断加深对频道视觉焕新的印象。
而作为
Lead 本次频道焕新「大创意」和「大制作」
的我们，希望能跟大家分享一些幕后创作心得～
以下文章长度堪比本项目周期，
请各位坐稳扶好，马上揭秘~
01
幕后大创意
- 背景与策略 -
央视少儿频道作为国家级媒体，区别于其它少儿频道，肩负着
「对内引领少儿的全面成长，对外塑造中国少儿的面貌形象」
的责任。频道的受众一方面是收看频道的少儿朋友们，还有帮助孩子选择收看哪个频道的家长们。
基于此，为了能在品牌焕新中体现出适应当代儿童的成长的中华面貌，我们提出
「一起 “玩” 出新未来」的核心创意概念
来引领此次焕新。
因此在视觉策略上，我们将不同年龄阶段孩子们的
「玩」
对应到画风、IP 角色服装设定、故事设定、 LOGO 演绎等内容中去，为观众朋友们带来全新的频道视觉体验。
- 频道导视体系 -
🔴 Concept 概念
延续少儿频道的分龄体系，我们为三个年龄段分别设计了三种场景：
适合低龄儿童的「糖果乐园」，适合中龄儿童的「奇幻森林」，适合大龄儿童的「未知宇宙」。
在和客户不断地探讨中，共同探索出了
“导视 ID 化”的创作思路：让每个导视不仅承载信息，更是一个个生动的小故事。
“好玩儿”的导视穿插在各种节目中，成为了品牌升级的超强记忆点～同时，
保留了频道核心品牌资产，将 IP 角色作为所有宣传物料的“主角”，
参与到一个个生动的故事中。
🔴 Storytelling 叙事
在导视 ID 化的思路下，我们让两位 IP 角色在不同年龄段的奇妙场景里分别触发三个小情境。而为了保持导视的统一性，则是
设计了一致的运镜
：从特写两位小角色的互动开始，通过他们不同的动作的引导，镜头由近及远拉出，带出整个场景，引出节目播出的信息。
🔴 Art Design 美术设定_场景设定
在糖果乐园里，
低龄⼩朋友对外界的好奇心最强烈，更多去⽤感官了解世界，风格的设计更多⽤
触摸、品尝、敲击
发出声⾳等⾏为作为形状的联想出发点；色彩上，选取了饱和度偏高，看起来比较
“美味”
的⾊彩。运用水彩画通透与颜色之间互相晕染的特性，同时保留水彩画独有的肌理，让画面更加丰富 ；角色画风为二维手绘风格，使用水彩质感的线条色块呈现。自由随性带着一点
拙劲儿的风格
，更适合涂鸦期 <6 岁的儿童；服装选用
儿童运动服
，用水彩画的方式上色，保留水彩画特有的肌理与颜色晕染的特性，并辅以描边，体现自由的涂鸦感受，同时能够让角色在画面中更加突出。
结尾采用
低龄儿童用感官去认识世界
的出发点，用可以“吃”的元素，组成了 LOGO 造型。
在奇幻森林场景中，
6-12 岁的⼉童正是想象⼒发芽生长的时候，时常会根据现实生活中的物体和形状产生天马行空的想象。基于此我们设计了孩子们
想象中的森林探险场景
。将植物夸张为巨大的比例、寻常动物在他们眼中或许就是恐龙和精灵。整体色彩明快、明亮，赋予场景以奇幻的色彩，并用
喷枪产生颗粒噪点
使画面更有质感，同时渐变色彩使画面更朦胧梦幻。 IP 角色画风为二维梦幻几何画风格，使用拼贴画的形式呈现，有趣的几何色块更适合象征期的 6∼12 岁儿童，而服装则是正适合探险的户外露营服、背带裤。
结合整体场景，结尾 LOGO 的样式设计成一个被几个可爱的豆子撑破的豆荚造型。
在未知宇宙中，
⼤龄⼉对世界的认知逐渐成熟，对事物产生想要知晓其原由的
探求欲越发强烈
，在这个阶段孩子们也开始对科技科幻产生浓厚的兴趣。因此整体风格设计更多结合科技感、未来幻想感的元素。我们用
三维立体的空间效果
塑造出孩子眼中的童趣的宇宙空间，也象征着孩子们对宇宙和科技的自由想象； IP 角色也同为 3D 风格，服装搭配场景，采用有科技感的宇航服，使整体更具立体感，更适合现实阶段 >12 岁的儿童。
顺着 IP 角色乘坐的火箭，喷射出的尾部蒸气共同形成了 LOGO 造型。
🔴 Art Design 美术设定_字体设计
为匹配每个场景的年龄设定，我们也为每个场景单独设计了不同风格的字体。
看到这里的都是资深顽童👍 那我们再上点硬货！
02
频道形象宣传片创作回顾
两支宣传片作为频道升级的
创意&设计
的重头戏，是打磨时间最久的内容。
⚫ 第一支宣传片【国风篇】
，主打
「文明其精神」
，深入孩童的内心世界。
⚫ 第二支宣传片【运动篇】
则注重
「野蛮其体魄」
，聚焦于孩子们强健的体魄。
- 先说说【国风篇】-
视觉创意：
在「一起“玩”出新未来」的核心概念引领下，我们构建了一个
物体巨大化的童幻世界
，围绕不同意向载体，为他们精心设计了三个独特的空间：
国风乐器空间、文字符号空间，以及文具书画空间
，邀请两位 IP 角色在这片精神的乐土中自由翱翔。在这里，孩子们的精神文明得到了精心的培育与展现，每个空间都是孩子们精神文明的缩影，展现着孩子们的想象力和创造力。
在这个童幻世界中， IP 角色的每一次探索和触碰，都能引发场景的奇妙变化。他们的主观能动性得到了充分的展现，体现了德智体美全面发展的教育理念。同时，
我们巧妙地将梅兰竹菊这一人格品性的文化象征融入视觉设计中，
它们不仅美化了场景，更象征着孩子们在精神世界的培养下，逐渐形成的君子之风。
整部影片采用三维动画技术精心制作，以新中式风格为基调，巧妙融合中西方元素，传统与现代交相辉映。我们致力于打造一场视觉盛宴，让多元的画风共同绘制出一幅新颖而生动的童幻世界画卷。让孩子们在这片充满想象和创造的天地中，用童真的眼睛去发现，去探索，去创造属于他们的新未来。
🔴 叙事
故事从 IP 角色踩着古琴琴弦闯入国风乐器空间开始。这是一个由巨大的中式乐器组成的音乐世界，乐谱符号激发一片梅林的生长出现。
国风乐器空间
里，孩子们在音乐的海洋中与音符共舞，感受艺术的魅力。
随后 IP 角色起跳，进入了文字符号空间飘浮着各种 Emoji、数理化等符号的知识世界，畅游其中。知识世界中，数理化符号构成了 IP 角色探索科学的迷宫，每一次解锁都是对智慧的挑战与启迪。
最后， IP 角色被空间隧道吸出，来到了文具书画空间。由一个巨大的砚台墨池和其它古籍善本组成的景观。而在墨池空间，古籍善本与书法绘画交织，在这里体验传统文化的韵味，培养文化自信。
视角缓缓抬升，浮出水面，众多文字符号翩然落入墨池，一幅水墨状 LOGO 在池面上悠然浮现。
🔴 美术设定
在保证整体视觉统一的前提下，我们为不同的空间，分别设计了独特的美术风格。以新中式风格为基调，巧妙融合中西方元素，传统与现代交相辉映。
为彰显浓郁的国风底蕴与深厚的传统文化魅力，我们精心为 IP 角色设计了活泼而不失特色的
传统服饰
。在这个充满魔法的童趣世界里，文字和音符都跳起了欢快的舞蹈，引导 IP 角色踏上知识的探险之旅。而那些传统文化的宝典，都变成了
会飞的魔法书
，让 IP 角色在阅读中旅行，学习中成长。
同时，创作了放大版的国风乐器，如古琴、笛子、拨浪鼓、二胡等，巧妙地注入童趣，让 IP 角色在玩耍中感受音乐的魅力。
还可以在梅兰竹菊的陪伴下，探索着传统文化的奥秘，每一次发现都充满惊喜和乐趣。
将传统的围棋智慧与现代的攀岩运动相结合，让浩瀚的宇宙太空与虚拟的数字世界相融合，充分展现了美育、体育、劳动教育的综合育人价值。在这部宣传片中， IP 角色在充满活力的运动中攀爬跳跃，展现了他们无限的活力与生机。
- 再看看【运动篇】-
视觉创意：
以独特的视角，深刻聚焦于孩子们强健体魄的培养，在这部充满活力的宣传片中，两位 IP 角色在围棋竞技的启发下，激发了无限想象力，勇敢地进入了这个奇妙的数字体育世界。在这里，
他们通过自己的竞技运动和团队协作，一步步点亮了隐藏在世界各个角落的运动元素和场景
。随着他们的努力，这些元素和场景逐渐汇聚，最终巧妙地组合成了一个富有象征意义 LOGO 形状，象征着孩子们在运动中不断超越自我，勇攀高峰的精神。
全片采用鲜艳的色彩和充满童真未来感的数字风格，为观众呈现了一个既科幻又梦幻的世界。 IP 角色在这个多彩世界中的每一次攀爬和跳跃，都被赋予了动态的活力和无限的科幻想象力，让人仿佛能感受到他们身上散发出的勃勃生机。
🔴 叙事
两位 IP 角色聚精会神下围棋，当棋局进入到关键一子时，他们突然闯入了体育竞技的奇妙空间。
一个巨大的数字棋盘展开来，他们开始你追我赶向前方的山峰跑去，随着他们的跳跃，脚下的棋子幻化成各种球类，随着 IP 角色（小女孩儿）的大力抽射，足球点亮了一片球场公园。
伴随竞技能量的迸发，从公园延伸出一条全息滑板轨道，两人开始竞速。
从全息轨道上飞跃起跳， IP 角色（小女孩儿）奋力跳马， IP 角色（小男孩）一跃而过。他们各自选择自己的竞技方式奔向前方。
脚落到梅花桩上，通过武术和攀岩的动作登上山顶，从高处看到由他们的运动而点亮的场景组成的 LOGO 形状。
🔴 美术设定
全片采用鲜艳的色彩和充满童真
未来感的数字风格
，为观众呈现了一个既科幻又梦幻的世界。
在这里我们为 IP 角色穿上了科技感十足的运动装备，在赛博体育世界里酷炫滑行。
整体采用
Blender 软件进行三渲二的风格化渲染
，使得画面既有三维的立体感，又不失二维动画的流畅与风格化。整体更加生动和富有层次，也为观众带来全新的视觉享受。
看到这的都是勇士
请看第二篇~
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