W.kid稳健童鞋 × 点一 | 品牌设计&包装设计

选童鞋，要稳健，走得稳当，长得健康。点一透过与客户深度互动共识并理性分析品牌定位与价值目标，在客观研究材料的基础上，同时在设计的过程中保持直觉的敏锐性，希望系统化、创造性的帮助W.KID稳健童鞋建立丰富的品牌形象视觉体验，恰如其分的反映品牌消费诉求。

儿童足部健康守护者 综合品牌定位、愿景、价值观及时代审美趋向，施以国际化简约并注重细节的设计处理方式，打造独有的价值识别体系。将W.KID作为核心识别符号及价值基因原点，以英文字体设计为主导，中文字体设计为辅助，将W.KID强化提取作为品牌的高价值符号并突出其品牌记忆点且植入健康美学的品牌基因。 W.KID字体设计风格具有儿童积木般的块面感——粗壮圆润、稳固亲和、简约友好，正负形细节空间营造出的向上感，以形传意似「婴童整齐向上生长的小脚丫」，代表孩子与生俱来的生长原力，同时还保持了简约高级的品牌识别调性。 字母「W」以色彩与「KID」做区分,蓝色系传承于母公司稳健医疗的色彩语言，突显出稳健医疗的品牌研发背书与基因价值，亦强化品牌记忆点，同时传递出从「医学角度切入婴童鞋市场」及「儿童足部健康守护者」的品牌综合定位。圆形的弧度律动表达出创新科技呵护儿童足部健康的品牌愿景和持续释放健康美学的产品理念；图形的弧度细节则传递「科学有效的护足方式，让孩子的小脚丫自然健康生长」的品牌使命和引导健康成长的产品理念，让品牌多一点温度、多一份细节的呵护理念。

品牌形象就是将品牌人格化。 通过对品牌形象进行描述，将品牌核心价值和定位进行具象化的生动诠释，从而激发目标顾客对品牌更为强烈的认同感与亲和力；所以设计应该为产品注入视觉语言体系和品牌形象故事性。 在logo层面，我们实现了简约的辨识度和品牌记忆，接下来我们还需要丰富品牌系统的延展力和创造性；我们将W.KID中的「.」符号转化为「窗口」的概念并差异化设计处理，设计出了能准确传递品牌价值的系列icon图形，为logo注入了丰富的内涵与形式。

创造明确有能量的辅助延展符号，演绎出识别系统的多元和强大，使设计在不同延展的场景下更多元、更童趣；最终为品牌叠加调性上的想象力和视觉的故事性，增强品牌文化内涵，为品牌讲好故事并形成聪明、简洁、强大的视觉生长系统。该延展符号设计不仅应用于品牌形象，还广泛应用在了童鞋产品上，例如：W.KID中的「W」可以独立形成icon应用在鞋子的关键位置形成高价值识别，使其一眼记忆，延展的辅助元素可以成为鞋面、鞋底的专属装饰图案,为产品注入了独特的视觉故事语言，成为品牌产品的重要视觉元素与品牌资产。

我们为品牌识别系统设计了三套辅助图形，分别适用于品牌视觉物料、产品系列包装以及童鞋产品视觉上，在不同场景、媒介运用不同辅助的表现形式，使用简单灵活但不脱离品牌核心基本元素，为品牌建立了贯穿整体视觉但又丰富多变的故事内容。

辅助系统-A