青岛啤酒+潘虎 | 杰克船长 独享黑啤

黑啤市场一直是个小众但潜力巨大的领域，中国的黑啤市场目前还是一片蓝海，但也面临着严重的同质化挑战。面对90%以英文为主的“洋货”黑啤，青岛啤酒和潘虎设计实验室再次联手决定打破局限，以简洁、现代的设计语言来重新定义这个品类，将黑啤的浓郁质感与经典格调融合，增强品牌辨识度，同时满足新一代消费者对时尚与品质的追求。

这次设计升级的核心是回归汉字，重塑文化符号，强化产品的独特性和文化价值。中文不仅是沟通工具，更是品牌文化的重要载体。把汉字搬上包装，不仅让青岛黑啤在货架上独树一帜，也展现了品牌对本土文化的尊重与自信。汉字直观、有力，去掉那些兜兜转转的“洋文”，降低了视觉压力，让传播效率翻倍、直击人心。

作品名称丨青岛啤酒黑啤

品牌持有｜青岛啤酒股份有限公司

原创设计丨潘 虎 Tiger Pan

执行设计丨苑 文豪

插画绘制丨易 萍

视觉呈现丨朱 玉玲

工艺设计丨谢 章坤 卢 妙荣

项目管理丨通 通

媒体关系｜向 伶俐 徐 闻睛