“焙之客中国蛋挞”超级赛道全案策划
重庆/平面设计师/364天前/965浏览
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“焙之客中国蛋挞”超级赛道全案策划
01 品牌背景
在烘焙食品行业这片热土上，蛋挞作为经典且广受欢迎的糕点之一，始终占据着重要的市场地位。近年来，随着消费者对美食的追求不断升级，蛋挞品牌也如雨后春笋般涌现，市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷以独特口感、丰富产品线及强大的品牌优势，赢得了消费者的喜爱与信赖。
然而，在这片繁华的市场背后，我们也发现了一些问题，尽管蛋挞品牌众多，但真正具有中国特色的蛋挞品牌却寥寥无几，大多数品牌要么过于西化，要么缺乏文化内涵，难以满足消费者对“中国味道”的渴望。
02 品牌战略定位 品牌差异构想
团队在策划打造焙之客品牌之初，反复深挖品牌的核心优势，其背后有着强大的供应链和丰富的蛋挞制作经验。这些优势是焙之客多年在幕后默默耕耘的结果，也是品牌能够持续提供高品质蛋挞的坚实基础。
为了将这些优势转化为品牌的市场竞争力，团队进行了多次的深入的策略推导，要想在市场中脱颖而出，就必须找到一个独特的品牌定位，经过反复研讨和市场调研，焙之客最终决定将品牌定位确定为“中国蛋挞”。
“中国蛋挞”凸显了焙之客的中国文化特色，还与市场上的其他蛋挞品牌形成了鲜明的区隔。同时，它也符合消费者对“中国味道”的渴望，为品牌赢得了广泛的市场认同。
03 打造品牌传播形象 形成品牌战略符号
为了让“中国蛋挞”这个品牌定位更加深入人心，团队精心打造了品牌超级符号。
我们采用手写的字体形式作为焙之客品牌的标识，符合我们的品牌调性，色彩采用高级紫作为品牌主色调，搭配雅红作为辅助色，更加点睛亮眼，整体采用简洁、大气、明快的设计风格。
使品牌在短时间内就能给消费者留下深刻印象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
04 品牌系统化VI设计 让连锁加盟快速增长
为了让品牌形象更加统一和鲜明，焙之客对品牌的物料进行了全面升级。从门店形象到宣传物料，再到产品包装，每一个细节都体现了品牌的独特魅力和文化内涵，这些物料以品牌超级符号和视觉识别元素为基础，结合产品特色和品牌理念进行创意设计，它们不仅美观大方、信息丰富，而且能够有效地吸引消费者的注意力并传达品牌的核心价值，带动销售增长。
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