美妆肌肤护理品牌VI+包装SKU-品牌全案设计

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-RIOSHINE浅拾-

思悟品牌设计·2023年设计案例

RIOSHINE浅拾是以肌肤护理为品牌品类的美妆类品牌

在设计之初，我们进行了整体的品牌战略分析，通过市场和人群分析，我们发现美妆/肌肤护理品类品牌众多，消费者认知品牌难度极大，所以在整体的视觉策略上，我们希望能够循序渐进的完成品牌的整体框架，来达到加强消费者视觉记忆的目的。

根据品牌核心战略，我们将品牌发展分为0-1的基础期，1-10的发展期，10-100的中后期。对不同时期采取的视觉策略呈现方式的侧重点进行区分。

品牌基础期时，强化品牌核心符号的露出，极大限制在包装器型等内容上突出视觉冲击，此阶段依靠营销推广为品牌增加势能，让品牌的LOGO符号快速进入消费者视线，同时强化SKU的版式框架体系，以达到矩阵产品阵列时的品牌观感。颜色系统也相对固定。此阶段我们克制视觉上的缤纷性，尽可能以统一形象面对消费者，来达到消费者认知基础稳固的目的。

品牌发展期时，我们保留核心符号的露出，同时对版式和颜色系统做微设限，放宽一部分可做视觉发挥的范围。此阶段强化瓶器，包装形式的变更，材质工艺的叠加，以冲破消费者对基础期的固有印象，提升品牌视觉上的拓展价值。

品牌中后期时，我们计划弱化核心符号，只保证核心符号的露出，但对其他几个规范项不做设限，以视觉冲击为消费者增强品牌的当代性和不断探索上升的品牌形象。

基础期作为品牌初建的核心时期，需要静置视觉设计，整体视觉策略需要与品牌发展战略符合，才能匹配品牌发展步调，也正是因为基础期夯实了品牌基础，也才能在发展期和中后期做视觉拓展时，有拓展的“基底”，结合营销，逐步强化消费者认知，以提升品牌价值。

At the beginning of the design, we carried out the overall brand strategy analysis, through the market and crowd analysis, we found that there are many cosmetics/skin care brands, and it is very difficult for consumers to recognize the brand, so in the overall visual strategy, we hope to complete the overall framework of the brand step by step, so as to achieve the purpose of strengthening the visual memory of consumers.

According to the brand core strategy, we divide the brand development into 0-1 foundation period, 1-10 development period, 10-100 middle and late period. The emphasis of visual strategy presentation in different periods is distinguished.

logo/icon design:hualun

layout design:xutian sunwenhao

packing design:xutian jiangshunhong

Specification design：jiangshunhong

graphic design:xutian

C4D:sunwenhao

Result-diagram design：mohamed/annna/sunwenhao

*提案中部分图片素材来自网络，部分实拍图片来自品牌方提供，未做商业使用，侵删