图灵智｜小米su7汽车周边产品营销创意全案
北京/学生/1年前/1062浏览
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图灵智｜小米su7汽车周边产品营销创意全案
01 项目背景
震撼首发 赋能周边产品视界
多年来，与小米携手合作打下坚实基础，
图灵在整合策略、创意、制作能力获得一致好评&认可。
图灵首次踏入汽车领域，推出创新营销策略，致力于让每个配件产品都彰显品牌的精致匠心和核心优势。这一举措不仅助力销售增长，更为小米品牌迈向新能源汽车千亿市场的新征程注入强大动力。
【产品海报抢先看】
02 项目目标
脱颖而出 智能汽车视效创新
- 基于小米澎湃生态，构建统脱颖而出 智能汽车视效创一视觉体系；
车载配件丰富小米生态链产品，打造统一极简精致视觉，助力产品销售；
- 场景心智驱动购买，占领市场用户场景；
视觉放大周边产品细节体验，刺激用户对美好生活的畅想；
- 持续增长式内容营销，提升品牌影响力
通过配件产品内容营销，深化品牌与客户的链接，助力品牌声明远扬；
03 市场分析
市场洞察 讲好场景故事营销
一· 用户洞察：
- 更具象化⽬标⼈群：
用户群体：时代精英
产品定位：C级⾼性能 ⽣态科技轿⻋
- 更细节化需求洞察：
从购车用户洞察，男性群体在购车领域中占主导地位，女性购车份额占比持续增长。小米汽车在产品周边上添加贴心女性专属需求，女性用户群体亟需被重视。在整体视效上融入女性对产品场景畅想。
从3C科技圈跨越新能源企业领域，这是小米生态链体系内，粉丝群体的延续及深化，基于洞察标签内容，由此延伸出整体的视觉，通过强光比营造出高端、专业的氛围，让消费者感受到产品的品质和格调。让女性用户更能感受到被重视的品牌温度。
二·竞品视觉呈现
- 其他品牌视觉表现：
从市场竞品设计语言中，大多以简洁而时尚的呈现效果，大部分品牌追求精致大气外观，特写放大内饰及产品周边视觉，
容易忽略用户最本身的需求和应用场景下情感共鸣。
整体来看，各品牌视觉调性相对统一，市场备受追捧的品牌视觉调性更为精致、商务、简约，呈现上更偏向稳重大气。
小米SU7产品周边视觉营销中，通过场景化的数字&智能化技术。通过展示其智能化、极简化等场景语言，向消费者展示了一个全面互联、智能化的未来出行场景。
三·营销设计方案：
文案内容方向：突出产品性能技术&空间颜值体验，用精炼的语言，准确传达产品的核心价值和独特卖点。
标题：“功能+体验”的形式，简洁明了，吸引眼球。
内文：围绕“技术+功能+体验”展开，详细阐述产品的技术优势、实用功能和身临其境的体验感，激发购买兴趣。
视觉设计方向：简约而不失科技感的设计调性，注重打造独特的品牌形象，内饰周边产品设计语言使其在市场上独树一帜，迅速吸引了大量关注。
与竞品形成鲜明对比，凸显的数字化与智能化展示，为其带来了更高的市场关注度。
04 成果展示
产品配件 视效助力销售增长
【氛围灯电商详情页展示】
【车载无线手机支架详情页】
【车载手机支架详情页】
【中控屏物理按键详情页】
【智能双表盘详情页展示】
【椅背平板支架详情页】
图灵工作人员
项目监制：曾瀚宇
项目管理：颜栩乐、张文婧
营销策略：曾瀚宇、隆美兰
设计：李雨婷、张旭、王东芳
三维：高泽红、欧阳丽婷、曾雪妮、陶源
后期： 肖伟
文案： 隆美兰
案例：罗海萍
领先的内容营销公司
产品整合营销 · 视觉创意设计 · 平面三维 · 创意动画视频
5核
策略·文案·创意·平面·动画
50+ 70人 67%
行业奖项 全职员工 年均增长
20
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