儿童奶粉超级符号包装设计

造物起异x首冠｜首冠儿童奶粉包装体系搭建 高骼星家族全新出发

首冠，从2019年品牌初创到如今已有五个年头。集团的产品线也随着市场需求的多变而日益扩张。随着名气的不断攀升，儿童成长国粉的竞争对手也相继诞生，如小贝高骼，小贝臻高等品牌的出现，设计风格与卖点都纷纷效仿雷同。加之部分外资品牌对标加入，货架竞争狼烟四起，作为国货长高奶粉的先行者，首冠品牌选择回归品牌建设与产品升级，全面提升产品力，巩固国粉品牌影响力。包装作为品牌建设的关键一环，成为本次品牌升级重中之重。

所幸的是，造物起异团队全程参与了高骼品牌在这场市场竞争中的成长。五年以来，造物起异团队参与设计和升级了首冠集团的高骼、 高体、 星妙高、 高贝乐等多款产品，在此过程中与品牌方建立了深厚的合作友谊与信任。本次升级成果—建立了首冠家族的全新包装体系，是一次全新的品牌战略规划实施。也是我们在儿童分阶奶粉市场测试下交出的一份新答卷。

本次我们为首冠升级包装的核心目的是统一化原有混乱的产品线，建立专属包装系统。在设计过程中，考虑到高骼、高体多个产品已经积累了广泛的粉丝基础和一定的市场占有率，此时彻头彻尾的推翻产品重来可能会影响品牌发展，通过双方团队的沟通，我们采取了更为审慎的升级策略：从产品名称、品牌符号、版式设计以及图标卖点等方面进行细致的升级。在保留品牌的核心识别元素的同时，对视觉锤和产品体系进行重构，为首冠深耕分阶奶粉细分领域与分阶新品研发埋下伏笔。通过这种渐进式的设计，确保在不损失现有市场认同感的前提下，建立专属产品体系，为品牌注入新的活力。