煌上煌 X 未知物｜食品包装礼盒设计

煌上煌是中国知名的上市食品企业，也是江西省省内的食品领域的龙头标杆。2024年提出重回江西战略，从品牌策略到产品更新，全方位立体化的巩固江西市场。集团确定下来的策略口号是：“江西美食名片，江西手撕酱鸭。”将核心产品与区域与文化重新捆绑，建立起全新的消费者心智。

整只酱鸭装礼盒在原有的基础上进行策略性的升级，新的包装既要彰显口号（江西美食名片，江西手撕酱鸭），又要满足区域性伴手礼的属性要求。讲江西文旅，绕不开滕王阁，作为江南三大名楼之一的滕王阁，绝对是江西的一张耀眼名片。基于瓦楞纸盒的质感缺陷，我们在成本可控的基础上增加了异形腰封的设计。提取滕王阁的屋顶外型特征，设计成礼盒提手，同时镂空的滕王阁与江西文旅名景插图交相呼应，增加产品的视觉层次感和触摸质感。用文化与创意去重塑一款煌上煌的专属礼盒。

项目客户｜煌上煌   设计团队｜未知物   原创设计｜王双龙、张友   插图｜郑佳曼   视觉呈现｜张友