蚂蚁集团 | 我们想送老年朋友们一份《银发符号指南》

"我不会用手机"，这是许多老年人常有的感慨。那些我们司空见惯的符号，却成为他们与数字时代之间的隔阂，所以这次，我们想讲述有关

的故事。

今年重阳节，蚂蚁集团希望立足于老年人数字包容议题，传播蓝马甲行动的公益助老理念，在带动多元主体关注和参与助老的同时，以人服务人，手把手的形式，切实

。

我们洞察发现，在互联网时代的今天，银发的他们，却好像停留在了旧版本的世界里，就连生活中

。

于是，我们以

为总概念，从圈圈、横线、十字、壹、方框这些日常符号作为切入，展现银发族在蓝马甲的帮助下，逐步融入数字世界的生活场景。

同时为确保公益项目的真实性，我们从现实中取材，故事本身就能让大家意识到，

就像视频里所看到的，在公园里、社区课堂里、城市的大街小巷里，一系列数字符号在老人之间传递，正如

这个符号，它本就存在于生活的角角落落，

。

我们希望有更多的人，共同关注银发群体的精神世界，一齐续写这份

，正如一路远行的公益大篷车，让数智助老真正融入平凡生活。

品牌方：蚂蚁集团

代理商：BU蓝昊

首席创意官：鲍成杰

文案：吴晶 梁健强

导演：麦应俊 Leto Yui

项目经理：方慧

摄影：陆大勇

制片：黄雨微 岳泓伶

美术：陈文颖 叶宗明 刘健平