郝大虾 × 叁布 | 跳出货架的家常菜系列调料

原创设计 / 叁 布（张 进）

文案策划 / 何 颖

产品拍摄 / 大怪柯镇恶

郝大虾品牌创立于2013年，专注于小龙虾调料、复合调味料的研发和生产。2023年，与叁布达成品牌升级合作，叁布通过对调味料市场及消费者洞察，对郝大虾进行了全面的品牌重塑，并同步升级了主打产品小龙虾系列调料包装，助力郝大虾持续增长。2024，郝大虾再度携手叁布，对旗下“家常菜”系列调料包装进行全面升级。

通过对市场终端的考察，我们发现绝大部分调料依然采用红色、绿色满铺色为主，而我们继续使用大面积白色作为包装底色，让产品能快速从货架上跳出来，引起消费者的注意力，提升产品转化率，同时强化品牌系列产品带来的品牌记忆。继续强化“HAO”这一品牌符号，文字采用竖式排布，并分为两列让产品名称更大，同时分别展示了产品名和品类名，帮助消费者更快找到自己想要的产品。家常菜系列调料，我们采用了实拍菜品的呈现方式，用更加直观、更能勾起食欲的形式进行展现，同时增加磨碎前的调料实物从顶部洒落，体现出真材实料，进一步增强产品力和调料属性。

 

作为日常消费品，我们始终相信答案在终端现场，必须有更强的“货架思维”，任何一个商品都不可能独立于货架之上，包装不仅仅要解决美的问题，它更承载着品牌识别、品牌传播、用户体验。