打造全新的五常大米品牌 | 粮家大院 ✖️ 一棵树品牌
郑州/平面设计师/1年前/2097浏览
版权
打造全新的五常大米品牌 | 粮家大院 ✖️ 一棵树品牌
设计项目 / Design Project：粮家大院品牌全案策划
设计 / Designer：南星、大王、阳阳
3D渲染 / Renderer：豪豪
策划 / Copywriter：燕子
品牌策划思路
品牌如何获得高溢价能力？
找到一个清晰的核心战略定位，占据消费者的认知。
消费者对品牌的记忆容量有限，在市场竞争日益激烈的环境下，品牌在消费者脑海中的认知战争日趋剧烈，一个清晰的定位能够让品牌开辟专有赛道，以较小的投入强势抢占消费者的认知，被越来越多的消费者记住。
最适合粮家大院的战略定位是什么？
不是叫五常，就是好五常
随着人们生活水平的提高，对大米的品质和口感要求也越来越高。据统计，超过 60%的消费者认为大米的产地、品种对于他们的购买决策非常重要。其中五常大米被提及的占比最高。
然而大家都知道五常的大米好，但由于各个品牌的品质把控标准不一，消费者频繁反馈购买的五常大米达不到预期中的米香和口感。
于是我们决定从这一市场现状出发，以“产地正宗、品种纯正的五常大米”为主要内核，以产地、品种、品控三项优势为导向，告诉消费者正宗产地、品种只是粮家大院的基础，多年如一的品质把控才是实力，打造
只做好五常
的品牌。
品牌口号
品牌口号必须是口语，因为传播是一种听觉印象。我们传达给消费者的，必须是一个最容易被记住、理解成本低的信息包。
我们直接用口语化的表达将好五常与粮家大院紧密链接，传达品牌的自信，以及专业只做好五常的态度。
品牌标志
品牌对外展现的形象，一方面是为了传达自身的价值和精神，另一方面是让大众能一眼识别且记住品牌。
如何做到让大众一眼记住？
顺应大众认知，提炼品牌印象
人们辨认事物的依据往往都来自本身的生活经验和固有认知。如果想要让品牌的记忆成本降低，我们要顺应大众的认知，提炼他们脑海中对品牌已经存在的印象凝练成符号。
结合大众对于品牌的第一听觉印象，以及品牌天然拥有的气质，我们借用了传统四合院的建筑特点，最上方的屋檐结合“粮”字牌匾，增加记忆点。
两侧融入稻穗元素，体现品牌的行业属性。轮廓边缘融合了青铜器上常见的回形图纹，象征品牌在行业内的地位与权威，同时也具有吉祥如意的寓意。
标志颜色采用代表稳重、古典的中国红为主，强化标志的视觉感染力，加深民族品牌的印象。
产品系列
【“不掺不兑”系列】
大米掺假是一个老生常谈的话题，也是消费者认知度最广泛的一个大米品质问题，315的曝光、各大平台的传播，让这个问题的热度一直居高不下。在数次线下调研的过程中，得到反馈较多的信息之一也是大米掺假掺陈问题。
与其为了追求不一样，创造出一个不存在的、消费者难以感知的痛点，不如换一种方式表达，贯彻品牌只做好五常的定位，用文案和视觉表达消解消费者当下购买大米最关注的痛点。
一句卖货的产品口号
一秒够记忆的符号
兼具熟悉感和关联性，才能被人们快速识别记忆。
包装设计呈现
主视觉：
以门环为主视觉，尽量还原铺首衔环的真实形态，强调文化属性与视觉上的熟悉感。
细节元素：
上半部分结合稻穗、传统建筑以及代表着吉祥的祥云纹路，增加符号的精致感，更加贴合品牌的属性。
下半部分结合定位标识，强调产品的核心价值。品牌名与超级符号相融合，强化符号的专属性和识别度。
最下方勾勒出传统府邸建筑的线条轮廓，再次呼应品牌气质。
【“霜降米”系列】
借势大众普遍认知——生长周期越长，米越好。
由于自然规律的影响，以及市场的长期教化，如今在大众的普遍认知里，作物的生长周期越长，吸收水土阳光养分就越多，品质也就越好。市面上有个别大米品牌将生长周期作为主要卖点，以此来迎合消费群体的认知。
市场上有很多大米在强调生长周期，粮家大院如何做出差异化？
晚熟30天，霜降之后再收割
五常大米每年种植一次，一般在春季的4月份左右种植，生长季节在4月份至9月份，9月下旬为大米丰收的季节。有的农户和企业会选择在霜降节气之后收割水稻，也就是延迟一个月左右的收割时间，以此来保证更好的品质，且据资料显示这个时候收获的水稻口感和营养价值确实会更好。
我们从这一角度切入，强调粮家大院的大米晚熟30天，在霜降后才进行收获。以“晚熟30天”跟其余品牌形成对比，避开常规的天数长短的竞争，建立全新的衡量标准。
打造全新品类——
霜降米
从生长周期角度切入赋予产品价值，这一卖点力度足够，但想要彻底与其它品牌作出区分，做出差异，最有效的方法就是建立新品类。比如盒马推出的霜打菜，加州原野推出的阳光坚果，都是借助消费者的认知与作物生长的规律打造的新品类，在市场上取得了非常不错的成绩。
既然晚熟30天的米是在霜降节气前后收割，那么我们就借势这个大众所熟知的节气，打造专属于粮家大院的晚熟米品类——“霜降米”。
一旦教化成功，从此大米分两类，一类是以粮家大院为代表的晚熟霜降米，一类是其他大米。
产品口号
视觉符号
包装设计呈现
主视觉：
将最核心的数字放大居中，表现形式上做立体化处理，增加符号厚重、精致的质感，视觉效果更加突显。
细节元素：
背景轮廓采用透窗设计，展示品牌自信，让消费者看到产品的真实品质，更有信赖感。
从超级话语中提炼出来“霜花”的元素，与“30”组合呈现，使产品价值更加直观。
最上方添加由米粒和窗格组成的传统花纹，强调产品属性的同时，为包装增加一个强记忆点。
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