赣中大粮仓，晶升自然香 | 晶升 ✖️ 一棵树品牌

设计项目 / Design Project：晶升品牌全案策划

设计 / Designer：南星

3D渲染 / Renderer：豪豪

策划 / Copywriter：晶升项目组           

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通过企业一直坚守的为消费者提供健康、安全大米的使命和态度，以及当下人们对健康、养生的重视程度，我们将核心战略锚定在——

如果想要让消费者感知到品牌想要传达的核心价值，最佳的方式就是将品牌定位凝练成语言、符号，去统一化、重复式地传播，形成品牌认知。

作为当地农业产业化龙头企业，晶升拥有1.4万亩绿色水稻种植基地，基地所位于的上高县野市乡被称为“赣中粮仓”。

于是我们借着这样的地域认知为品牌打上标签——

考虑到品牌本身在当地市场具有一定的影响力，我们保留了原logo的基础形态，在此之上进行创意设计。我们选择在字体中融入一片绿色稻叶，艺术化加工后充当“晶升”中“升”字的第一笔画。它代表的是品牌专注绿色健康大米的初心，也是品牌走向万千家庭餐桌的开始。同时我们也借着“升”所蕴含的意义“向上”，增加向上箭头的元素，增强logo的辨识度和专属性。

人们对于品牌的快速印象有90%来自于他们的色彩，在品牌传播过程中，色彩给人形成的视觉冲击也是最大的。

在生活中很多知名品牌都有他们的专属颜色，比如香奈儿的黑与白，蒂芙尼的知更鸟蛋蓝，尽管近几十年来市场审美在不断更新迭代，他们也一直都在统一且强势地重复这些色彩。所以说品牌将色彩纳入品牌战略中，才能最有效地增加品牌独特性与辨识度，以及更好地传达品牌的核心价值。

于是基于品牌的核心定位，我们选择了代表健康安全，且能体现行业属性的

为品牌的超级色彩。

作为深耕绿色农业20年的企业，晶升目前拥有1.4万亩绿色水稻种植基地，并且在发展过程中被评为“全国放心粮油示范企业”，通过ISO体系认证。基于这些优势，我们提炼三项核心，延伸出传播话语——

因为很多消费者在选择大米的时候都是没有具体判断标准的，虽然对产地、品种、等级有一定的了解，但仍旧会担心买到劣质大米。我们提出“守好三道关，选米零负担”，展现产品的品质保证，目的就是为了消解消费者的这一痛点，帮助他们0试错成本买到好大米。

简洁有力易识别，才能被人们快速记忆。因此我们将汉字“零”作为超级符号进行呈现，“零”不仅代表着品牌帮助消费者实现“选米0负担”，也代表着产品绿色安全0添加。

，放大呈现在包装的正中心位置，作为视觉锤，清晰易辨识，让消费者一眼就看到，看到就记住。

，环绕超级符号，对超级符号做出解释，告诉消费者品牌所做的承诺，帮助消费者简单选出好大米。

，提炼三项核心阶阶递进，与超级话语、超级符号融为一体，组合成为一个定位标志，与四级信息“每一袋都来自晶升万亩绿色稻场”形成互动，传递品牌专注做好粮的实力与初心。

信息层层递进，视觉风格统一，在商超货架上能够做到

最终在大米市场中形成专属于晶升的产品矩阵，成为消费者条件反射下的首选品牌。