玉兔Jade Rabbit<洁玉IP形象设计>

力虎工作内容：玉兔IP形象策略+IP形象设计+IP应用体系+IP规范体系

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玉兔Jade Rabbit

1/创作背景

玉兔，中国的瑞兽，寓意祥瑞。以玉兔作为国民家纺品牌洁玉的IP命名，对应洁玉的「玉」，与品牌的洁净如玉强相关，也与洁玉「定义洁净新生活」的理念呼应。

2/ 角色定位

玉兔，洁玉集团首席守护官，天生拥有将碰触的物体转化为洁净能量的能力。

3/ 形象设计

玉兔物种定位是「云朵棉花垂耳兔」，身体由洁白棉花和柔软云朵组成。两只长耳朵标志性的一只立起、一只垂下，元气灵动又俏皮。温暖蓬软的小脸蛋上有粉色腮红，温柔轻抚每一种需要被治愈的情绪。

4/IP应用体系

IP系列产品、包装物料、店招物料、文创礼品、表情包等。