南京/手工艺人/1年前/150浏览
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今年8月，继麦当劳日本少女版官方AI广告火了之后，我就想做一版中国AIGC+UGC的麦当劳视频广告。
原视频是选取了11名少女做成短片。但一发布就引发了网友争议，不少任认为视频中的少女让大家感觉“太假”、“浮夸”和“压抑恐怖感”，因此我就想如何才能选取让大家都不讨厌的主体对象来作为广告主视觉“模特”。
一、创意构思
当时第一反映就是选择小动物作为广告模特，因为小动物更具无害性，也不存在让人觉得“脸太假”的问题，可以有效避免目前AI平台的局限性，且没有模特脸部训练成本。
尤其是将某些小动物“人格化”后，反而比人类模特更有创意性。
最终选择了10个小动物，生成了9张创意海报。在做短视频时，则加入了更多动物素材。
它们分别为：猪、灵缇犬、鹈鹕、哈巴犬+鸡、牛、猫、仓鼠、变色龙和大熊猫。
每一位小动物都拥有一个“人格化”的身份，以此表现其灵魂精髓，形成幽默效果。比如：
贪吃的猪就化身为“厨师”；高挑精明的灵缇犬，穿上西装就是“牌桌赌王”；鹈鹕则代表“长舌妇”，隐喻喜欢在办公室里闲聊的女同事；坐在KTV卡座里的“哈巴犬”和“鸡”，如同混社会的土老板（或嘻哈歌手）和陪酒女；在餐桌边站着的老牛，如同酒保或堂倌，隐喻现代工业中的“牛马们”，只配给别人取餐；穿着洋装擦嘴的高冷白猫，好比经常在高级餐厅打卡的“女权主义者”们；在麦当劳纸盒里的仓鼠，则很像一线城市的蜗居族；“天生傲娇”的变色龙，致敬了脱口秀名演员“龙哥”罗永浩及其名言…
通过与社会现象相结合，将动物性格与社会三教九流绑定，形成符号形象的重构，表现了麦当劳品牌本土化和接地气的一面。
此外，还可以吸取日本广告中的精髓——不断出现的麦当劳产品。
众所周知，洗脑和重复是最有效的广告形式，本片则除了薯条产品，还有各类符合“动物个性”的麦当劳其他食物，将麦当劳产品作为主视觉符号贯穿海报与短视频的始终，也是不断放大品牌效应、占据用户心智的常规做法。
最后，我还给每张海报配了一首流行音乐，让视觉符号延伸更多听觉联动表达，再次重构音乐的能指与所指，并把解释权交还给观众，让他们自己探索发现更多故事彩蛋，唤醒更多个性化理解与记忆。
猪：《大师》ZDEV/JD灵缇：《千万之王》宝石GEM/蓮花锻造鹈鹕：《摇落》兄弟本色哈巴犬&鸡：《呀瑟呀雷》王齐铭牛：《牛魔王》王不饱猫：《女王》陈珊妮仓鼠：《就酱》黄雅莉/陆虎变色龙：《悟空》戴荃大熊猫：《扣税国王》恶灵remix
二、执行步骤
1、使用即梦AI“文生图”功能，输入提示词生成不同动物的创意图片，从中选取效果最好的几张，完成海报的制作部分。
2、通过即梦AI、可灵AI等“图生视频”的功能，生成短视频素材，并选取其中完整度和准确性较高的部分。
3、将短视频素材导入剪映进行后期润色，调整曝光、色彩、尺寸等参数，选取中国网络热歌《麦当劳汉堡》（by.小pa）作为广告配乐，对整体视频和音频进行速度调整和剪辑，最终输出成片。
4、将海报与短视频发布至新媒体矩阵，进行传播推广。
三、传播效果
全网共计获得约16000次图文阅读量+短视频播放量（自然流量），自媒体吸引粉丝关注若干。
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