北京电视台×腾讯|TVC广告

      接下来就是跳出3个指定场景，扩展到生活的方方面面。

      我们采用了“3+N”创意形式，“N”指生活中不同场景遇到的各种问题。滚动播放的问题形式，加快节奏提升观感的同时也体现出产品的全面性。

      在视觉设计上，为了让电视台全年龄向观众都可以留下深刻印象、提高传播效果，同时考虑到北京电视台这个播放平台，风格也不能太过突兀。我们尽可能对画面中不必要的颜色、信息做减法。在色彩搭配上整体采用和产品logo相呼应的淡绿色和淡蓝色，整体给人清爽简洁的感觉。

      再比如选用的字体，也经过了细致考究。在搜索框输入问题时，使用代表性的腾讯体，整体8°的倾斜设计使让稳重的文字，多了一些动感和速度感，体现产品特色；

      在点明“问生活”“问工作”“问学习”三个关键词时，则是采用存在感较强的方正超粗黑简体，叠加醒目的蓝绿渐变，明确使用场景的同时保证风格统一；

      在收尾阶段使用了规范、美观的汉仪中宋S，不需要过多的华而不实，看清即可。

      最后，区别于传统流媒体项目，电视台和项目方的审核也尤为严格。

      考虑到不能发表极端言论，散播负面情绪，所以选择的问题都有意避开疾病、死亡等话题，选用更贴近生活、轻松常见的正能量话题。

      比如展示“口语陪练”功能所选用的单词“intelligent”，也是积极、向上的。同时投放在国家电视台，全英文回答观感上可能不太适合，所以特意补充了中文信息作为参考。

      以上提到的这些，只是制作过程中的一部分工作内容。项目时长虽只有短短15秒，但背后的制作难度和工作量，却比以往很多项目都要大。很多时候都是逐帧抠细节，甚至精细到0.1秒为单位反复修改。

      最后，感谢你看到这里。