只做黄金10公里内的大米 | 于米之村 ✖️ 一棵树品牌

设计项目 / Design Project：于米之村品牌全案策划

设计 / Designer：南星

3D渲染 / Renderer：豪豪

策划 / Copywriter：于米之村项目组

根据市场调研采访反馈，我们发现特别是对于五常大米，很多消费者表达的诉求都是想买真的，但由于市面上的产品良莠不齐，大众了解到越来越多的关于大米掺假的负面信息，很多消费者担心花冤枉钱，买到货不对版的掺假大米，因此很难做出购买决策。

比如鹰标、地理标、执行标准号

五常核心产区

当地种植、当地加工

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在大多数人的眼里，只要你是核心产区种植水稻、建厂加工，那么产品正宗的可信度就会大大提升。但市面上很多五常大米品牌都在以这种方式自证。

思考过后，我们决定从一个全新的角度出发，迎合消费者的认知，为于米之村大米制定一个权威的产地标准，既能让消费者清晰直观地看到于米之村的正宗，又能够独树一帜，打出差异。

我们基于营城子满族乡当地的核心产地优势，提出“10公里内”的标准，划出精准的范围，这个范围是“核心的核心”，这个范围内的大米更是口感最佳的大米。不仅迎合消费者对核心产地大米的理解，同时也展示品牌的自信。后续将这个范围、这个标准不断重复、不断传播，让于米之村品牌在消费者的认知里留下专业做核心产地大米的品牌印象。

将于米之村与“10公里”标准体系紧密绑定在一起，告诉消费者想要降低试错成本，买到核心产地的大米，就选于米之村。

提取超级话语中最核心的数字，直观展现产品的核心卖点。阿拉伯数字是国际通用符号，是认知最广泛、记忆成本最低的符号。并且10是一个圆满的数字，自身拥有天然的美好寓意，在日常语言中十分常见，完整且常见的数字会更容易记忆、传播。

以数字10作为主视觉，做烫金处理，增加质感，突出视觉。数字“0”中心增加地图锁定位置的形式，结合辅助话语，强调产品的核心产地，帮助消费者进一步理解品牌价值。