香道 X 蓝色盛火丨尚吧 gogogo！

近年来消费群体迭代，年轻化、时尚化呼声越来越高，品牌与包装系统升级势在必行。江苏香道食品继2018年与蓝色盛火合作红喜蛋礼盒项目后，2023年又再次携手蓝色盛火为旗下品牌“尚吧”休闲蛋类、休闲肉食两大系列重新设计，提升品牌与包装形象。

1、LOGO字体、字形上有些传统，不够时尚。

2、LOGO组合上元素太多，不够简约，记忆点不够明显。

3、LOGO在包装上的使用不是很规范，包装层级关系不是很明显和风格不够统一，缺少品牌特色。

尚吧品牌新LOGO的字体设计以黑体字为基础形设计，整体调性更趋于简洁时尚，笔画细节进行圆角处理，让字形看起来更具亲和力。增加字母的设计组合，与吧字的口字旁形成感叹号，让LOGO更具动感，也寓意品牌产品口感令人赞叹。尚吧两字的口字形用正圆的符号设计，形成两个眼镜，字体符号特征更加强烈，更具有记忆点。

品牌主色采用食欲感较强的红色，红色热情奔放喜庆，符合食品行业的特性和中国人的喜好。黑白两色作为红色的配色，让品牌色彩对比更加强烈和具有层次感。

鉴于年轻人的喜好，有必要塑造品牌IP，赋予产品生命力和亲和力。尚吧品牌IP形象的设计我们以品牌名字尚字的轮廓打造IP形象的外形特征，方形的设计让IP形象区别于常见的圆形，更具有专属性和特征性。并作为独立的品牌图形标识，被广泛应用于产品包装及品牌相关的宣传物料中。

统一才好识别。全线产品统一版式，明确品牌识别区的信息主次。IP形象超级符号创意在包装上的应用，增加了整体的时尚感和辨识度，不仅拉开产品差异化，让产品更具系列感和完整性。口味与颜色相呼应，提高消费者的选择效率。