东方漫 东方肌肤科学养护 护肤品牌全案VI设计包装设计

品牌定位：基于东方美学，高质平价的护肤产品

品牌调性：文化是东方的，产品是专业的

感性利益点：东方美学×可依赖、减少焦虑、归属感×理性、明确的用户形象

理性利益点：一流原料供应商×平价高质×高颜值×权威背书×优质服务

消费场景：日常护肤

核心消费群体：“平凡的她”

文化符号赋能：东方肌肤 科学养护

故事版情绪收集：科技给予肌肤的东方浪漫

内容线索：融合了东方的传统文化和美学，同时传达出一种自然、轻松、悠长的使用体验

品牌色彩：焰桂橙红×水星蓝×钻光银×高雅黑

品牌纹样：东方晕染×科技光环

标识美学：东方字体×流体属性

系列规划：色阶辨识

包装创意：色彩+纹样+图形延展

给予肌肤的东方浪漫

东方漫致力于打造适用于东方肌肤的科学护理管理方案。从源头开始拒绝焦虑： 东方漫全系产品原料供应方均为行业头部，原料及配方上，我们提供温和不激进的、有效且主流的成分及搭配。东方漫致力成为护肤品的“闭眼之选” 皮肤紧致 内心松弛：不再受各大品牌方制造的美貌焦虑所困扰，东方漫将始终以厚道的价格，为消费者验证并提供最新且安全有效的护肤产品。搭配上轻松有趣的品牌文化，助力消费者真正实现皮肤紧致与内心松弛的合二为一。

品牌理念 | 安全 创新 科技 理性

品牌愿景 | 助力中国化妆品行业技术革新 成为中国科技成分的宣扬者

品牌使命 | 与用户并肩，体验为上，为国人肌肤护理提供个性化解决方案，与有野心的客户共同进化，打开商业新格局。

延续东方美学，构建秩序感设计理念，注重简约、雅致与和谐,在宋体的基础上做圆滑笔触处理设计，整体视觉呈现出一种刚柔并济的舒适，将“东方漫”中的“漫”字作为重点表达，打造出独一无二的品牌特性，提高品牌标识的整体辨识度，传递出传统和现代，东方和西方融合的美感。

品牌符号设计以“标准正圆”作为基础图形，传递品牌严谨、专业的态度，并将表达松弛情绪的“不规则曲线”作为双向结合，表达“拒绝焦虑，外紧内松”的品牌理念。

采用“焰桂橙红”作为品牌主色，诠释东方美学，在此基础上采用“水星蓝”、“钻光碳”、“高雅黑”作为品牌辅助色，彰显品牌现代科技强势属性，从品牌标志、品牌符号、品牌配色等全维感官体验，诠释品牌内涵，彰显优雅科技质感，增强品牌辨识度，快速占领消费心智，从而引发对品牌价值等共鸣。