ImBD×和府颐园 | 以东方美学打造名门私宴

和府餐饮品牌创立于2004年，旗下拥有和府园林酒店、和府优谷、和府包子铺、和府餐饮配送中心等子品牌，形成了涵盖从经济型及中高端市场的品牌矩阵，满足了不同消费者的多样化用餐需求。

 

20年来，和府餐饮集团以品牌视角布局芜湖餐饮市场，已成为品尝及推广徽菜和粤菜的一大高地。

“关关雎鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑。”从《诗经》中走出来的鸠兹山绕清溪水绕城，哺育天下徽商，传承千年徽州文化。和府餐饮集团将目光锁定中国首个以徽商为主题的商帮文化旅游区——鸠兹古镇，创立全新子品牌——和府颐园。

 

鸠兹古镇内老字号餐饮品牌林立，品类繁多；和府餐饮集团旗下子品牌众多，涵盖业务范围广，和府颐园如何做到差异化？

 

我国作为礼仪之邦，宴请不仅是人情往来更是风雅相会。宴席之上，每一道菜品都经主人精心准备，每一个招待细节都体贴入微，是舌尖盛宴也是情感交融。以“礼”为先，雅文提出应结合唐宋名流雅士宴席场景，从文化与氛围，强化和府颐园“名门私宴”的认知，重现文人雅士风云际会，以东方礼宴请天下客。

和府颐园建筑恢宏，装饰奢华，菜品精致，适合商务以及私人宴请。雅文根据和府颐园的气质设计出与之相辉映的品牌视觉系统。

 

自汉代以来，红色多为贵族用色，象征权力与地位。在社会的不断演变之中，红色也多用于春节、婚嫁等重要节日或场合，表达重视，彰显喜庆。

 

我们以红色为和府颐园主色调，突出主打菜系徽菜与粤菜历史之悠久，宴请友人的欢乐和喜庆，带出和府颐园潜心烹饪、诚心待客的初心，让宴请者和客人都能感受到来自颐园的心意。

 

在和府颐园logo设计上，我们从徽派建筑上提取门窗元素，融入古代文人雅士留于画作之上的印章，将“颐”字变成一个具有文气的现代标识，即保留徽州文化的特色，也加深了消费者对颐园的第一印象。

 

我们坚持用东方美学表达品牌基因，将唐宋古画、梅兰竹菊等元素用在应用设计上，为品牌赋予独特的文化魅力和情感价值，提高品牌的知名度和美誉度。

 

从视觉规范、导视设计到整体格调，雅文以东方美学打造颐园基因，强化了和府餐饮的品牌形象，让和府系列品牌成为消费者品尝美食，感受文化的不二之选。