原创案例|石磨菽菽豆花烤鱼|展开设计
杭州/平面设计师/1年前/3216浏览
版权
原创案例|石磨菽菽豆花烤鱼|展开设计
展开设计
Project
石磨菽菽
Service
品牌视觉形象设计
品牌定位策划
Time
2023
Design Thinking
石磨菽菽豆花烤鱼是以现磨豆花与鲜鱼现烤为主要特色的餐饮门店,地址位于城市购物中心。品牌在视觉上希望凸显豆花与鱼的新鲜质感,单品类菜系的亲和力,还有多口味年轻化的创新力。因此,设计大框架都采用标语式元素,让顾客能够快速理解品牌的竞争力所在。
Typeface Design
本次品牌标志设计围绕亲民可爱这一关键词,创作了幼态的圆体字,其中非常用字——“菽”,使用了异色拼音标注,能够快速消解顾客的陌生感。憨态可掬的粗笔画对应着弹齿的豆花,给消费者带来轻松简单的感受。
透过圆融可爱的字体让消费无负担,明快的色彩吸引眼球。让顾客在看到品牌的第一时间,种下心锚——趣味的品牌个性与专业的餐饮精神。
Color Select
在色彩方面,选择了红、黄、白三种颜色来进行设计。红色代表来自川渝辣椒的火热,黄色代表鲜烤的鱼肉滋滋冒油,白色代表鲜嫩Q弹的豆腐撒落其中。三种带有隐喻的颜色结合,给消费者在视觉上造成冲击,立刻能够联想到豆花烤鱼的画面,牵动食欲的同时,富含趣味,吸引消费。
Slogan Design
本次在石磨菽菽的品牌视觉形象设计之外,品牌定位策划方面也进行了一系列的思考与设计。广告语“爱烤鱼更爱豆花”,表明了“烤鱼”与“豆花”这两项产品特色,并且额外设计了心形与感叹号结合的超级符号,体现品牌的亲和感与热爱程度。在此基础上,衍生出“豆花”大于“烤鱼”的图文标识,吸引更多的豆花爱好者前来消费。用拼音符号打底,文字放置其上,并使用括弧将每一组明确断句,更加特出菜品特色,也增加了文案在视觉上的趣味性。除此之外,还有“正在捕捞,马上就来”的等餐牌标语,具有松弛明快的现代幽默感,也体现出制作食材的新鲜。
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