原创案例｜石磨菽菽豆花烤鱼｜展开设计

石磨菽菽豆花烤鱼是以现磨豆花与鲜鱼现烤为主要特色的餐饮门店，地址位于城市购物中心。品牌在视觉上希望凸显豆花与鱼的新鲜质感，单品类菜系的亲和力，还有多口味年轻化的创新力。因此，设计大框架都采用标语式元素，让顾客能够快速理解品牌的竞争力所在。

本次品牌标志设计围绕亲民可爱这一关键词，创作了幼态的圆体字，其中非常用字——“菽”，使用了异色拼音标注，能够快速消解顾客的陌生感。憨态可掬的粗笔画对应着弹齿的豆花，给消费者带来轻松简单的感受。

透过圆融可爱的字体让消费无负担，明快的色彩吸引眼球。让顾客在看到品牌的第一时间，种下心锚——趣味的品牌个性与专业的餐饮精神。

在色彩方面，选择了红、黄、白三种颜色来进行设计。红色代表来自川渝辣椒的火热，黄色代表鲜烤的鱼肉滋滋冒油，白色代表鲜嫩Q弹的豆腐撒落其中。三种带有隐喻的颜色结合，给消费者在视觉上造成冲击，立刻能够联想到豆花烤鱼的画面，牵动食欲的同时，富含趣味，吸引消费。

本次在石磨菽菽的品牌视觉形象设计之外，品牌定位策划方面也进行了一系列的思考与设计。广告语“爱烤鱼更爱豆花”，表明了“烤鱼”与“豆花”这两项产品特色，并且额外设计了心形与感叹号结合的超级符号，体现品牌的亲和感与热爱程度。在此基础上，衍生出“豆花”大于“烤鱼”的图文标识，吸引更多的豆花爱好者前来消费。用拼音符号打底，文字放置其上，并使用括弧将每一组明确断句，更加特出菜品特色，也增加了文案在视觉上的趣味性。除此之外，还有“正在捕捞，马上就来”的等餐牌标语，具有松弛明快的现代幽默感，也体现出制作食材的新鲜。