INYOU轻宠｜品牌全案设计-让陪伴更轻松

什么样的关系才是人和宠物轻松的相处模式？怎样的设计语言可以表达“轻”这样的抽象感受？品牌希望尽可能通过直接的方式向消费者传递“让养宠物更加轻松”的理念，让消费者能够在同类消费品中快速被识别。

在原有的品牌体系里，轻宠仅有一个名字。所以在本次品牌塑造的过程中，对品牌的名称，标识、字体、颜色、包装以及传播应用体系都进行了全面设计。最直接表达轻松的首先是品牌的名称，所以在品牌名称上我希望进一步完善和补充英文的部分，在最初的命名方案中，我借助cheers和轻的谐音关联，同时通过cheer本身组词中的含义——干杯、欢呼、喝彩，来表达人既然都可以和宠物友好干一杯，那一定是很轻松状态了。所以给出了「CHEERSPET 轻宠」的名称，并且在未来的口号和视觉形象中都通过“cheers”的概念来统一表达，比如口号：CHEERSPET,LET’S CHEERS，标识上可以通过干杯的视觉元素来创建等。我认为这是一个十分契合的中文含义，一目了然又兼顾发音的英文名翻译。但品牌认为名称单词较长，同时担心海外注册等问题，最终选定了主理人提供的

。

在视觉表达中，为了更好的视觉化「轻」的感受，同时兼顾宠物品牌的行业特征，在标识上借助宠物猫甩着尾巴的背影的形象去重新设计了字母“Q”和“C”，将两者合二为一，同时从视觉上营造像气球般的轻巧感，特殊的缺口设计营造类似于动物的特征。猫是敏捷而富有变化的动物，人们戏谑的称呼

。为了能更好的传递出这种宠物特有的趣味性，我将

，而这样的形式也很好的应用在了产品包装，海报，电商视觉等一系列视觉应用中，丰富了版面内容的趣味性和变化，真正做到轻松起来。