万物共合案例丨【小赖生活】年轻人都爱用的小家电

2021年，小赖电器决定以一个更年轻的形象进入市场。在定义小赖的品牌形象时，我们把视线聚焦至城市人群，尤其是年轻人的生活文化中。我们注意到小家电的用户群体大多是大学生或者刚踏入社会的毕业生，这部分群体大多是厨房的轻度用户，是香薰机、加湿器等新兴家居用品的消费者，从而发现可以更直观地与消费者产生共鸣的定位，就是将自己定义为“生活家”而非“使用者”，这很好地诠释了小赖的品牌主张——LIVE IN LOVE，用我所爱的新鲜事物。

「品牌调性塑造」

我们为小赖设计了一套简洁有效的视觉语言，视觉传达的角度从产品特点回归品牌特点，通过系统的可识别的品牌语言将闪光点有效传达至消费者。

「品牌IP塑造」

在与小赖的合作中，客户经常提到希望让用户可以“享受慵懒的生活”。我们很自然地联想到借用品牌拟人化小赖的品牌形象，用更为年轻化的方式，让小赖这类的传统实业品牌，与消费者产生对话。