Branding｜颐坤生物品牌VI设计

  颐坤生物 VIRTUEDX

  体外诊断

  2023

  品牌VI升级设计、应用设计、手册设计

  HONORABLE MENTION, Multimedia/Brand Identity, IDA Design, 2023

颐坤生物作为一家全球化平台型创新的体外诊断产品和服务提供者。多年来，围绕肿瘤、妇幼健康和慢性疾病领域利用临床质谱、多重免疫组化、分子诊断、化学发光、时间分辨荧光等创新技术平台拓展国内市场。并通过积极布局生物化学、化学发光和分子技术等诊断平台拓展海外新兴市场。

颐坤生物原有的Logomark是品牌英文首字母「V」的客制化变形，整体的视觉系统也相对简单。但随着公司的全球化发展和规模化的扩张，原有的视觉系统已无法满足各种层面上的需求。

同时，原有英文名称还经历过一次名称变更，由「VIRTUE」变为「VIRTUE DX」。但「VIRTUE」和「DX」组合在一起后，视觉上变得较为累赘，失去了原有简约的视觉感受。

在上述前提下，如何

便成为我们此次的设计挑战。

颐坤生物的图形标识的灵感来自于生物检测时会使用到的实验设备（锥形瓶、实验设备的载物台等），同时两两相交组成品牌名称首字母V。

颐坤生物的图形标识的灵感来自于生物检测时会使用到的实验设备（锥形瓶、实验设备的载物台等），同时两两相交组成品牌名称首字母V。

方案中的英文标识字体选择了在转角处有「Ink Trap」细节的无衬线字体作为base进行了调整。「Ink Trap」的细节正好和图形标识中的细节做呼应，延续了相同的视觉特点。同时，「DX」使用了较细的字体的方式来弱化存在感，组合在一起时，使得注意力还是在「VIRTUE」上。

中文标识的字体同样在黑体的基础上进行了客制化变形，以求平衡和英文字体呈现出较为科技、硬核的特点，展现出包容、大气的形象。

品牌的主色选择了深浅两个紫色 - 一个兼具未来感和关怀感的配色方案，期望打破大众对于蓝绿色系作为生物科技行业的默认配色的认知。

另外还专为品牌匹配了一套丰富的、符合行业特点的辅助色作为对主色的补充支持，为不同的应用场景和品牌的进一步服务拓展提供了灵活度。

前期了解到，品牌会在多个场景有icon的使用需求，因此为品牌定制了一套能代表颐坤生物的icon。icon的风格使用了简约的几何元素重叠而成。重叠的元素也能很好呼应在医疗检测中试剂检测的视觉，正负形的视觉和品牌Logo也能有一定呼应。

我们利用图形系统中的「辅助图形E」作为基础，设计了Brand KV。

在接到颐坤生物的需求时，说实话对体外诊断行业除了验血、测核酸之外没有更多的了解。开始接触品牌以后才发现，原来体外诊断在我们的日常就医环节中占据着非常重要的位置。

还记得在最初接触品牌的时候，品牌创始团队有提到做颐坤的初心，作为一家平台型的体外诊断公司，颐坤生物采用合作研发模式，推动海外创新技术在中国临床落地，解决医疗资源短缺的难题，为更广大的群体提供先进的临床解决方案。除了将海外创新技术持续落地中国，颐坤生物也一直致力于以全球化渠道为优势，以中国市场为核心，将中国成熟产品拓展到其他新兴市场。

另外，相对于欧美等发达国家的成熟市场，颐坤生物选择了南美、东南亚以及中东海外新兴国家作为其拓展的市场，颐坤生物希望能够利用全球化的产业链和研发生产运营资源进行深度布局，为当地民众提供提供价廉物美的产品和服务。希望无论是国内还是国外，能让更多民众获得更好、更可及的医疗服务。

而在服务颐坤生物的这一年多中，我们也一直在关注品牌的动向，我们注意到颐坤生物不断推出前沿技术和优质体外诊断产品，致力于帮助医疗机构和患者实现更早、更精准的疾病诊断，实实在在地为人类健康事业贡献力量。颐坤生物的品牌创始人是在经历了10年本土创业和10年跨国公司企业高级经理人生涯之后，选择了二次创业，创建了“颐坤生物”。公司的中文Slogan“颐元复始，坤厚济世”很好地阐述了创始人的创建初心和抱负。