锦衣御厨，奉旨焖鸡丨玺焖酱锅鸡米饭 x 千域设计

玺焖酱锅鸡米饭以快节奏的、趣味的、年轻态的形象，在消费者心中建立起很高的品牌位置，放开加盟后短时间内快速开店30+的销量和影响力也印证着自己的品牌价值。

这次，我们为玺焖重新梳理了视觉系统，定制了品牌IP，在保留自身产品力的同时，以提高视觉品质为目的进行品牌升级。

 

我们结合玺焖品牌基因，挖掘其品牌名所蕴含的“宫廷”特质为创作灵感。以“锦衣御厨，奉旨焖鸡”为品牌口号，创作出漫画风格的视觉延展，表达玺焖对于自身食材品质的要求以及焖煮技艺的自信。我们使用明快的“宫廷黄”呼应品类主题色，搭配丰富的符号小标让品牌更加丰满，表达更为精致。

此外，为了加深消费者对于玺焖的品牌记忆，我们为玺焖设计了IP形象。通过“奉旨焖鸡”主题的具象化表达，我们用黑白漫画的形式绘制出一位武艺高强且厨艺了得的锦衣卫形象，并用添加了许多食材元素来丰富IP的故事感。作为品牌人格化的体现，我们将有棱有角的IP形象融入到门店的方方面面，进一步打造更具个性化的餐饮品牌。