双汇X蓝色盛火丨特产礼品化 不要俗气要喜气

作为家喻户晓的肉类国民品牌，双汇将河南最具代表性的特产礼品化，以烧鸡产品为切入点，推出了“道口烧鸡”、“椒麻鸡”、“双汇熏鸡”三款礼盒作为重点产品，锁定佳节送礼社交场景。蓝色盛火作为双汇年度合作伙伴，用设计力量赋能品牌发展，为品牌产品打造超强动销力。

蓝色盛火团设计整体以年轻化、中国潮，作为焦点，更改以往的陈旧审美，扩大了年龄购买力，让更多的年轻人认识并选择这传统美食的魅力。更有诚意更具心意，提供了中国人送礼的新选择。

1.视觉调性：

以矾红做背景，金彩做搭配，熠熠生辉，凸显喜气。

为馈赠社交场景增添了喜庆的氛围，彰显东方美感，

2.消费焦点：

货架醒目，大气潮流，设计考虑到包装在货架上的陈列效果和立体感。

实物摄影图赋予了美味感知的张力，一眼即唤醒食欲，真实有料，激发联想。

3.独特印记：

我们对三款烧鸡产品的字体，分别进行了重点塑造，在保证极高的辨识度的情况下，拥有各自特质的美感，使其不同风味特色展示更为强烈。

“椒麻鸡”：潮流硬朗，富有活力，用几何图形超强的延展和连接来表达潮流即视感，体现选材的悉心和品质感。

“道口烧鸡”：书法大字，主打一个风俗和地道，端正的味道，匠意的传承。

“双汇熏鸡”：徽章的融入，配上压制图纹，强化品牌人格，对以后品牌产品的延伸有了更好的背书。