陕果集团~特产品牌策划

高塬范

广州市元品品牌设计有限公司

品牌全案策划

品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

促进果业发展，带动果农致富

打造山地苹果示范县

苹果、苹果酒、苹果醋、小米杂粮

高、中端

80后到00后

互联网

健康新时尚，美味来相伴。（小米杂粮）

果香四溢，畅享这一片欢乐情怀。（苹果酒）

果然好喝，醋动我心。（苹果醋）

新时代山地苹果，来自黄土高原的品质。（苹果）

陕西果业集团米脂有限公司于2018年1月17日挂牌成立，注册资本金1000万元，隶属国有大型企业陕西果业集团有限公司，公司成立以来，以促进果业发展，带动果农致富为己任，以确保国有资产保值增值，打造山地苹果示范县为目标，在米脂县开展果业产业化建设。元品作为“高塬范”品牌的策划担当，面对消费结构日益年轻化、消费需求日益个性化的时代趋势，高塬范如何应对未来更加激烈的品牌博弈，将持续增长的产品动销力带向更加辉煌，这既是果农企业眼下的发展重任，也是元品的战略合作使命。

我国地域辽阔，农业文化和特色农产品都具有较强的区域差异，与此同时，“互联网+”业态的快速发展对农产品企业来说，既是良好的发展机遇，又是市场竞争的强力挑战。伴随经济的发展和人民生活水平的不断提高，农产品市场需求结构呈现多元化和优质化趋势，人们对农产品的营养功能、保健功能和安全性等个性化特殊需求逐步增加，网络电商的兴起也给各地的农产品发展带来无限可能。

在农产品这种同质化巨大的市场竞争中，如何保持企业的活力，把握住时代的浪潮，是每个企业应该思考的问题。依托各地独特的文化，形成自身的差异化特征，让农产品从“田间到舌尖”无疑是一个充满了机遇的选择。

高塬范品牌隶属陕西果业集团米脂有限公司，专注于小米杂粮生产、开发、销售，产品通过商超、电商、专营店等渠道销往全国市场，一直以来来领先于行业前列，深受消费者追捧和认可！作为区别，如何突破传统包装表现形式，让消费者在琳琅满目的产品中脱颖而出产生购买欲望显得尤为重要。通过沟通与市场调研走访，发现如今小米杂粮产品鱼龙混杂，产品表现形式相互抄袭借鉴，受电商产品风格影响插画风、卡通风等等表现大同小异，让消费者眼花缭乱，无从下手。而现代消费者对杂粮的要求不仅限于原始的充饥阶段，特别是近几年食品安全警报，更多的消费群体越来越注重自身及家人的健康早已递升到品质甄选阶段，这类消费能力的购买层属于中高收入人群，消费习惯更多注重于直观的品质感、视觉感、功能性等。

国内果酒品类发展历史较短,目前仍在发展期，探索期，还未形成与葡萄酒文化，白酒文化类似的果酒文化体系以及大众化的消费习惯。市场虽有大量品牌商的簇拥进入这一领域，但果酒品类的权威品牌，领导品牌还未形成，或未具规模。其中很多品牌未能重视在品牌塑造上的投入，利用果酒的品类优势和资源优势，不断丰富产品线；但却忽视了品牌的建设，识别系统很混乱，无法形成品牌力，存在的问题有：

①品牌商标：家族化品牌符号不突出，产品各自为阵，相互孤立，品牌的基因系统没有规范统一，阻碍了品牌力的形成。

②瓶型容器：不同产品采用不同的容器，没有清晰地产品线区隔，消费者无法形成持续性的品牌记忆。

形形色色不同水果的天然精华造就了果酒这一品类的独特魅力，好的果酒，酒液应该是清亮、透明、没有沉淀物和悬浮物，给人一种清澈感。色泽是果酒本身口感气味最直接的视觉信号而品质纯真优良的果酒的色泽具有果汁本身特有天然的色泽,色泽是果酒本身口感气味的最直接的视觉信号,这种自然地色泽是果酒区别于其他酒类的最大的魅力,让品酒者更好的感知这种自然的气味和色香魅力是果酒包装应该展现的。我们选择了透明玻璃瓶，其物理属性清透、美观，能更好的体现果酒的纯净透亮、将果酒色泽美感完美呈现,诱发品酒者对果酒气味的感知和品尝欲望。

随着市场的发展，我们现在会发现产品品类划分的越来越细，产品的目标针对人群也越来越细，也正是以此我们建议将产品以人群性别进行细分，将原来单一产品进行针对性的发掘和拓展，与产品内在的口感进行配合。一款偏中高端苹果酒包装设计，设计以简约的形式，强化苹果产品这一卖点，融入当地自然景观，与材质工艺完美配合，是酒标整体简约精致，也加强了产品整体品质感。提高颜值，好卖货。

高塬范作为苹果醋行业龙头，深耕市场是品牌的基础背书, 全面均衡营养的功能诉求，是品牌的高阶价值，也是创意落脚点，我们从此出发，强化年轻趣味的品牌形象，让消费者更想要了解品牌价值,对于他们来说好玩才是正经事，有趣加上有料，才会让他们尖叫。新生代消费群体的崛起，年轻化便成为了其产品升级发展的拐点和机会点，定位为年轻时尚、有料又有趣的品牌形象，更能精准锁定客群，是高塬范品牌在市场上脱颖而出，塑造品牌的差异化，打造强势品牌的必由之路。建立价值观层面的契合和精神引领生代群体具有爱自由，爱冒险，爱无所束缚，追潮流，追时尚，追内心梦想，偏爱与众不同，崇尚特立独行，坚持宁缺毋滥，不妥协不将就，温柔有力量，独立有担当，她们人人都有故事，人人都有情怀，渴望倾诉与认同、心境有人懂的特点。我们的品牌要给他们的是：

健康的饮品，去对抗亚健康的生活……

好喝的饮品，给枯燥的生活来点甜头……

一个有意思的包装，去打发一段无聊的时光……

一个生活的灵感，由着性子，肆意发挥……

将高塬范新建立的品牌定位为“专属年轻客群的时尚休闲饮品 ”，形象通过新奇、好玩、有趣， 简单、直接、有效，走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代的生活中。

高塬范经过10年探索土壤、水源、果树品种，聘请行业专家，建立专业的农业技术团队，保证苹果的果品品质，每一颗苹果都保证表皮完整度、个头、重量、口感、外观，每一颗都是至臻精品。

这款产品的市场定位聚焦于优雅、时尚、注重品质与共鸣的中产阶级，进而提出了“带有人文气息的国际化时尚高品质水果”这一产品定位。

元品将发力重点跳出了产品本身，落脚到如何通过包装设计，从视觉上抢先攻占消费者的心智。农夫鲜果系列，蕴含着陕北米脂人的赤子之心，用10年时间研发出一颗好苹果，在这个浮躁的社会，只有最踏实的农夫愿意在田间地头精心照顾他的果树，这样的诚心之作，不需要繁华的包装去掩盖，农夫有自信他的果实经得起考验。